社會職務
《銷售與市場》《銷售與管理》《中華廣告網》《阿里巴巴》《中國行銷傳播網》等媒體專欄作家
國內公認的“品牌人格化”理論及“品牌15步法則”的創立者
為芙蓉王、白沙、海王、金六福、今世緣、槍手等上百家企業提供服務/創意拍攝廣告片120多條
受邀在北京大學、清華大學、人民大會堂、全國糖酒會、溫州市、揚州市等地講學170餘場次
被20多家企業聘為行銷顧問、品牌戰略顧問/中央電視台《人民日報》《中國經營報》《財經時報》《企業管理》《中國企業報》等50多家媒體對其採訪報導
代表作品
著有專業論文160餘萬字,專著《品牌制勝》《品牌金字塔》《品牌15步法則》《中國企業品牌診斷》等,其中《品牌制勝》一書被採用為MBA教材。
理論成就
項鍊理論
單個的廣告、促銷活動,如果沒有一根統一的主線串起來,即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一個主題串起來,才能組成一條閃閃發亮的項鍊。
流水理論
鐵打的營盤流水的兵,鐵打的營盤指的是品牌,流水的兵是產品,產品只有不斷的流動,品牌才會充滿活力。
果樹理論
品牌就像一棵樹,產品就是樹上的果子。如果消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃是甜的,那么他也會相信這棵樹上的另一些果子也是甜的。
扣子理論
市場調研,就好像穿衣服系第一粒扣子,第一粒系錯了,後面的肯定跟著錯。
品牌人格化理論
人即品牌,品牌即人。人有人格,品牌有品格;人有性格,品牌有個性。把品牌當人看是了解品牌的最好方法。