文化節日
春節吉祥物春娃年獸拜年行禮國外的聖誕節有個吉祥物叫“聖誕老人”，他的存在不僅活躍了節日氣氛，還給人們帶來了許多的美好想像和歡樂，也為聖誕節在世界的傳播與推廣立下了汗馬功勞。
而中國最大的節日春節卻一直缺少這樣一個虛擬人物，但如今他終於誕生了。近日在杭州舉行的“紀念春節定期100周年暨春節吉祥物發布會”上，中國春節的吉祥物——“春娃”與“年獸”隆重登場，當地領導還為這兩個虛擬人物頒發了出生證明。
談起發布春節吉祥物的初衷時，創意設計這兩個吉祥物的浙江佳節影視文化有限公司的負責人表示，他們是出於一種對保護中華民族傳統節日的使命。繼承和推廣傳統節日，就是為了弘揚民族傳統文化，延續和維繫民族的文化血脈。
幾年前，韓國人把源自於中國端午節的“端午祭”申報為世界文化遺產，一度令中國人感到痛心，許多人發誓要捍衛傳統節日。然而幾年過去，情形並沒有得到太大的改觀，國人輕視傳統節日熱衷洋節的現象依然十分嚴重。年輕人對聖誕節、情人節等洋節趨之若鶩，而一些民族傳統節日卻逐漸被人淡忘。而世界上的優秀民族都非常重視通過節日對孩子進行社會教育。一個國家的強大，不僅僅是看他的經濟有多發達，軍事有多強大，還要看他的文化影響力有多大。節日作為文化的重要載體，它的影響力直接關係到一個國家的影響力。要保護傳統節日，光靠行政命令或者填鴨式的教育是無法實現的，必須大力宣傳推廣傳統節慶文化，讓國人特別是年輕一代有更多的機會接觸和了解民族傳統節日，提高對民族節日的認知，讓他們從心底里喜愛老祖宗留給我們的這份寶貴財富。
中國傳統節日有很多個，最主要的有春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽、冬至等八大節日。但很多年輕人對其中一些節日已經不感興趣，有果必有因，西方的洋節為什麼能夠長驅直入，得到年輕人的追捧，必定有它的道理。以端午節為例，很多人把它叫“粽子節”，中國人的節日似乎就是吃。同樣過端午，韓國的“端午祭”就有很多的活動和儀式，內涵非常豐富。聯合國相關組織到中國和韓國都進行過考察，最終選擇“端午祭”作為非物質文化遺產，對此，中國人不應該只發牢騷，而更多的應該是反思，更多的應該是行動。為此，浙江佳節影視文化有限公司決定推出一個“傳統節慶文化推廣工程”。
中國傳統節日相對於西方的節日，傳承性和推廣性比較弱，很大程度上是因為我們的節日沒有統一的規範，同一個節日各個地方的過法都不同，這樣就導致節日的識別性比較差，讓人無所適從，也不利於推廣。
另外，由於傳統節日大多來源於農耕文化，來源於慶豐收、祈禱、祭祀等，已經不適應當代需求，而現在人們過節主要是為了娛樂，為了休閒，調節身心。因此，非常有必要對傳統節日進行改造，制定具有現實指導性和操作性的節日規範。創造一些新的節慶樣式和民俗活動，以順應時代需求，迎合年輕人的口味，才能讓他們喜歡與接受並傳承下去。另一方面要尋求傳統節日產業化的途徑，變文化力為生產力，理論與實踐相結合，保護與開發並重，公益與效益雙贏。
春節吉祥物
浙江佳節影視文化有限公司的負責人還表示，推廣節慶文化其實也是一種行銷，因此可以借鑑現代行銷的一些手段。首先他們運用CIS（企業形象識別系統）理論，對傳統節日進行了規範化改造。為每個節日制定一套具有強烈識別性又便於執行的規範，儘可能提高傳統節日的娛樂性、參與性和可操作性。佳節影視首期對春節進行了CIS的全面設計，從理念到行為，再到視覺傳達。而在春節的視覺識別系統中最重要的就是春節吉祥物。這是春節視覺系統的核心與靈魂。他們首先對原先的春節傳說進行了合理的改造，並根據這個傳說，設計了“春娃”和“年獸”兩個動漫形象作為春節的吉祥物，希望這兩個形象的發布，引起全社會對保護傳統節日的重視，這也是文化產業領域的一個創舉。
佳節影視的負責人介紹說，其實，“春娃”和“年獸”分別代表了人與自然。人需要活力，需要智慧與勇氣。大自然會讓人受益，但也需要人善待它，你對它好，它就會給你回報。
發布會上還播放了一段動畫，佳節影視透露說，他們準備製作一個以“春娃”和“年獸”為主角的3D動漫電影“歡歡喜喜過大年”。同時，還展示了剛製作開發的春節吉祥物的玩偶、年裝等，公司表示，今後將開發更多的衍生產品，並製作一批春節歌曲，以及以“百年春節”為題材的國畫、油畫等藝術品，把春節文化做精、做足、做透。
佳節影視還在春節吉祥物的智慧財產權保護方面做了大量工作，分別註冊了著作權、專利、商標以及域名等。公司對個人、政府機構、學校、公益組織以及媒體宣傳等非營利為目的的使用將永遠實行免費。
最後，與會的民俗專家還和幾名電視名嘴就民族節日的保護與開發、中國人該如何過春節、除夕被取消法定假日是否合理等問題進行了探討。
中國民俗學會理事、浙江大學教授呂洪年對佳節影視的創新行動表示讚賞，他說民俗的創新是常態，民俗總是會隨時代的不同而變化，但民俗的創新必須是在傳統基礎上的創新，其次民俗的創新還要能夠獲得大眾的認可，並經得起時間的考驗。春節吉祥物“春娃”和“年獸”與傳統可以說是一脈相承的，希望他們能夠得到大家的認可。
據了解，浙江佳節影視文化有限公司，雖然是一家新辦的企業，但公司有一批優秀的專業人才，他們早就是行業的精英。他們之中有國內原創動畫的頂尖創意策劃人、浙江大學教授、浙江省第一個獲得“全國五個一工程獎”動漫作品“龍蝙蝠”的作者鄭凱軍；有原浙江省電視劇製作中心主任、電影製品廠廠長、電視劇《天下糧倉》製片人何欣；有在電視新聞、文藝、專題領域頗有建樹的資深策劃、編導；有獲得過中國和世界美術大獎的藝術家；有畢業於中國美院、德國柏林藝術大學的高材生；也有浙江的優秀民營企業家。
