基本信息
出版社: 旅遊教育出版社; 第1版 (2008年7月1日)
平裝: 202頁
開本: 32
ISBN: 756371720X, 9787563717200
條形碼: 9787563717200
產品尺寸及重量: 19.8 x 13.8 x 1.2 cm ; 200 g
ASIN: B001DZKO9I
內容簡介
《旅遊目的地的產品差異化理論與實踐》一書通過構建一個基於信息傳遞的旅遊目的地產品特征空間模型，試圖闡明目的地廠商通過發布並傳遞產品信息來實現信息性差異化，從而實現旅遊目的地產品獨特差異化過程的內在機制；並結合我國西部旅遊發展的實踐，說明了西部旅遊目的地產品的差異化，需要經歷從單一的生產差異化向更加注重行銷差異化的演變過程。《旅遊目的地產品差異化理論與實踐》彌補了國內這方面研究的不足，對旅遊學界和業界進一步探尋市場化、全球化條件下旅遊差異化發展的途徑和方法，具有重要的參考價值。
作者簡介張超（1976-），女，北京夫學經濟學博士，南開大學管琿學碩士。2006年7月至今，執教於北京第二外國語學院旅遊管理學院。主持院級重點課題3項，參與國家及省部級課題5項，發表學術論文10餘篇，參編著作及譯著5部，參與地方省市旅遊發展規劃6項。其主要研究領域為旅遊經濟理論、旅遊企業管理。
目錄第一章 緒論
第一節 問題提出
第二節 旅遊目的地產品差異化的研究進展
一、波特－吉伯特－普恩的差異化競爭戰略
二、蘭卡斯特的特徵空間方法
三、簡單評述
第三節 幾個重要概念的界定
一、旅遊目的地
二、目的地廠商
三、目的地產品
四、目的地產品廣告
第四節 研究方法與結構框架
一、研究方法
二、結構框架
第五節 創新性工作與難點
一、創新性工作
二、難點
第二章 產品差異化的相關研究
第一節 經濟學對產品差異的研究
一、張伯倫研究架構
二、霍特林研究架構
三、廣告宣傳與信息性差異化
第二節 管理學對產品差異化的研究
一、柯林斯－蒙哥馬利的資源學派
二、波特的結構學派
第三節 現有理論與旅遊目的地產品差異化評述
一、蘭卡斯特需求理論與旅遊目的地產品差異化
二、戰略管理理論與旅遊目的地產品差異化
第三章 旅遊目的地產品差異化的概念框架
第一節 產品差異和產品差異化
第二節 旅遊目的地產品差異化
第三節 關注市場體系的旅遊系統研究
一、旅遊市場
二、旅遊市場體系是旅遊系統的核心
三、信息傳遞在旅遊市場體系中的作用
第四節 旅遊目的地產品差異化的來源之一：生產階段
一、旅遊吸引物的差異性
二、目的地產品特徵的不同組合
第五節 旅遊目的地產品差異化的來源之二：行銷階段
一、廣告與產品差異
二、目的地產品廣告與遊客心理差異
第六節 本章小結
第四章 旅遊目的地產品差異化模型：一個信息性差異化模型
第一節 模型假設
一、產品空間
二、信息結構
三、消費者偏好和二次運輸成本
四、生產技術
五、廣告技術
六、市場結構
第二節 模型建立
一、需求方
二、供給方
三、均衡條件
第三節 模型討論
一、模型討論的幾點說明
二、對旅遊目的地產品信息性差異化的討論
三、對旅遊目的地產品信息性差異化的福利分析
第四節 本章小結
第五章 西部旅遊目的地產品差異化路徑解析
第一節 西部旅遊的研究背景
第二節 西部旅遊目的地產品與理論模型的契合性
一、定義目的地產品集的共同特徵
二、遠距離和偏遠性與模型構建
三、觀光為主的遊客結構與模型假設
四、政府主導力量與“大廠商”理念
第三節 對西部旅遊目的地產品差異化的解釋
一、吸引物壟斷性與目的地產品差異化
二、規模經濟、多樣性偏好與目的地產品差異化
三、信息技術與目的地產品差異化
第四節 西部旅遊目的地產品差異化的措施建議
一、強調旅遊目的地產品的整體形象
二、旅遊目的地廠商之間的跨區域合作
三、基於資源的生產差異化
四、通過目的地產品促銷獲取競爭力
第五節 本章小結
第六章 結語
第一節 主要結論
第二節 後續研究的拓展方向
參考文獻
後記
“十一五”時期不僅是中國現代化建設的重要戰略機遇期，也是中國旅遊業邁向世界旅遊強國目標的戰略轉型期。伴隨著經濟市場化、全球化發展，產品差異化成為備受關注的戰略主題。本書將旅遊目的地作為一個整體產品，來探尋其差異化的來源，以及差異化道路的選擇機制，是一次全新的嘗試。
