1988年，美國學者岡恩（Gunn）目的地地帶(Destination zone)的概念，它是由吸引物組團、服務社區、中轉通道和區內通道等幾部分構成的。
也有學者認為，“旅遊目的地是旅遊活動的中心”。他們認為，旅遊目的地把旅遊的所有要素，包括需求、交通、供給和市場行銷都集中於一個有效的框架內，可以被看作是滿足旅遊者需求的服務和設施中心。同時，他們認為，目的地在Leiper的旅遊體系中作為第三個要素，但在很多情況下它卻是最重要的要素，因為目的地以及它的形象能吸引旅遊者，驅使人們前來訪問，進而激活了整個旅遊體系。他們為旅遊目的地所下的定義為“目的地是旅遊活動中最重要和最有生命力的部分，也是旅遊接待的載體，是建立旅遊者所需要的旅遊吸引物和服務設施的所在地。”
現代旅遊業的發展改變了人們的旅遊方式和旅遊目的地的管理重點，所以旅遊目的地的概念也在發生變化。人們對旅遊目的地概念的認識與旅遊需求的內容有關，旅遊需求的變化導致對目的地內涵與外延認識的不斷調整，目的地的管理重點和行銷重點也隨之發生變化。
旅遊目的地行銷運作策劃
地方政府常常搞旅遊促銷活動，這是旅遊產業發展和旅遊目的地推廣中非常重要的工作。但是，旅遊產業及目的地的推廣，必須站在整合行銷傳播的高度，才能達到最佳的運作效果。
前年，我提出了“旅遊整合行銷傳播”的技術，受到了業界的高度關注；我們把這一技術運用於旅遊目的地，達到了很好的效果。
旅遊行銷的核心，是品牌傳播。對於景區而言，是核心吸引力的傳播，對於目的地而言，是吸引核及整體旅遊環境的傳播。用旅遊界習慣的概念，品牌傳播，核心是旅遊形象的傳播。
因此，品牌的提煉與打造，是行銷的前提。
品牌提煉，必須圍繞核心吸引力進行，使遊客神往，產生出遊衝動，從而引致旅遊產品的購買。
品牌傳播，關鍵是有效性，把核心吸引力以最小的成本，傳遞到最合適的客源地，並形成最大化的效應。
行銷渠道的構建，不是政府可以完成的，但政府可以通過管理、聯合、扶持、捆綁、規範等等方法，促進渠道的開發和高效運轉。
促銷，是政府工作的重點，促銷方式的選擇、重點市場的選擇、銷售渠道的配合跟進等應該細緻而且有效，一些傳統的促銷方法，比如一般的旅遊交易會、大篷車等等，已經失去有效性，政府應該探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。
旅遊目的地旅遊管理運作策劃
旅遊運作，不同於行業管理，因此，也不可能由行業管理部門（旅遊局）完整的實施，而必須由政府整體協調，形成常設與非常設機構，推進計畫進程。
根據多年的經驗，我們概括了一個組織機構圖：
| 總體控制層 | 書記市長（縣長） |
| 總體協調層 | 旅遊工作領導小組 |
| 直接控制層 | 分管書記、分管市長（縣長） |
| 直接操作層 | 相關局委辦、區鄉、管理局等 |
| 項目操作層 | 相關局委辦、區鄉、管理局等 |
| 運作實施秘書機構 | 旅遊局 |
| 行業管理 | 旅遊局 |
| 操作執行與配合層 | 景區、賓館、旅行社等企事業機構 |
| 總體把控依據 | 策劃、規劃、發展戰略研究 |
| 實際操作依據 | 政府旅遊目的地運作商業策劃 |
| 公共工程實施 | 發改、土地、建設、投資公司、旅遊等部門 |
| 招商引資 | 招商、發改、土地、建設、旅遊等部門 |
| 行銷促銷 | 旅遊、宣傳、旅遊企事業機構等 |
| 行業管理 | 旅遊局 |
旅遊目的地行銷策略
景區行銷運用最多的是4P行銷組合策略，即產品(Prodnet)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。這一策略選擇的思維基點，主要是從企業和產品出發的。雖然我們一直強調重視客戶需求，但滿足客戶需求的目的還是為企業獲取利潤。而旅遊目的地行銷在這個基本出發點上有一個變化，就是要融合4P和4C，並且我們應更多的運用4C行銷組合策略以及整合行銷4i原則。 4C行銷組合策略，簡單講就是以消費者為導向的行銷策略，其基本要素是：顧客(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。4C行銷組合策略如果成為旅遊目的地行銷的策略選擇，意味著我們思考問題的出發點要從以景區為中心，轉向以遊客為中心，把遊客滿意度放在第一位。
整合行銷4i原則，由清華大學總裁班特聘網路行銷專家在《網路整合行銷兵器譜》中提出，是指：Interesting 趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則。 新行銷時代，消費者們君臨天下，媒體是傳統傳播時代的帝王，而YOU才是網路傳播時代的新君！在傳統媒體時代，信息傳播是“教堂式”，信息自上而下，單向線性流動，消費者們只能被動接受。而在網路媒體時代，信息傳播是“集市式”，信息多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。網路媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長，部落格、論壇、IM、SNS……藉助此，每個草根消費者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面對這些“起義的長尾”，傳統行銷方式像“狩獵”要變成“垂釣”：行銷人需要學會運用“創意真火”煨燉出誘人“香餌”，而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中。
旅遊目的地行銷的促銷策略，應從單向的促銷宣傳，轉為雙向的溝通交流。利用電視、雜誌、報紙、網路等多渠道整合行銷傳播，通過互動把遊客的消費心理牢牢地把握住，然後對旅遊目的地的產品持續改良。
