旅遊會展市場前沿理論與實證內容簡介
《旅遊會展市場前沿理論與實證》共分為五章。第一章：會展旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對會展旅遊進行了前沿理論綜述，包括會展旅遊的研究背景、國內外對會展旅遊的理論綜述；其次，通過重要性－績效性分析（IPA）的實證分析，認為會展旅遊在經濟效益、社會效應和社會促進力等方面的實際績效和積極影響得到了多數旅遊者的肯定，但同時會展旅遊在運營運作、軟硬體條件和減少社會成本方面存在的問題降低了旅遊者的滿意度和期望值。因此，通過本研究可以為會展旅遊未來工作重心和資源有效配置指出方向。
第二章：會議旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了會議旅遊的前沿理論綜述，包括會議旅遊管理的理論綜述、會議旅遊影響研究的文獻綜述、會議旅遊目的地的文獻綜述、參會代表行為的文獻綜述，同時還重點對重要性－績效性、多維變數測量法等研究方法進行了文獻綜述，並對會議旅遊質量評價研究理論進行了探討。其次，本研究對參加國際會議的參會代表對會議旅遊質量的評價進行了實證分析，一方面能夠發現區域內國際會議代表的特徵，即找出會議旅遊市場的特徵；另一方面分析參會代表評價會議旅遊質量的主要因子及其影響因素，有利於會議組織者根據所得結果，有針對性地整合資源、改進服務質量，形成自己的競爭優勢，吸引越來越多的代表參加在這裡舉辦的國際會議。此外，實證研究結果對提升會議旅遊目的地的競爭力也將具有參考意義。
第三章：展覽旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對國內外展覽的前沿理論進行了綜述，包括對世界博覽會重大旅遊事件研究的理論文獻綜述，以及對世界博覽會旅遊重大事件感知特徵與態度的理論探討，並提出了對世界博覽會旅遊重大事件進行研究，具有重要意義與創新價值；其次，本研究以居民對世界博覽會旅遊重大事件的感知和態度為研究對象，深入挖掘居民對世界博覽會旅遊重大事件的影響感知及其態度的關係，在歸納前人理論的基礎上，進一步提出了在國內的社會背景與文化背景下，世界博覽會旅遊重大事件的居民感知與態度研究的實證研究體系，並結合社會交易理論，提出和驗證居民對世界博覽會旅遊重大事件影響感知與態度的一系列假設，指出了基於居民對上海世博會影響的感知特徵與態度基礎上的政府與企業的行銷策略及公共政策。
第四章：節事旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對節事活動的前沿理論進行研究綜述；其次闡述了節事活動關於人口特徵對出遊動機影響研究的前沿理論、節事活動關於預期感知對出遊動機影響研究的前沿理論等方面；再次從實證的角度出發，以2008年在北京舉辦的第29屆夏季奧運會為研究對象，分析了其影響程度和奧運會參與者動機之間的關聯度，對體育賽事活動北京奧運會參與者的動機方面，經主因子分析得出了八方面的主要參與動機，並結合體育賽事活動北京奧運會影響感知因子，通過雙側檢驗得出參與動機與影響程度兩者之間的相關程度。研究認為參與者對體育賽事活動奧運會的動機有重要影響感知，應進行有針對性的行銷。
第五章：國際會展市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了展覽業和會議業的發展概況；其次，闡述了會展的主要國際組織；再次，根據歷屆世博會國際旅遊市場的拓展經驗和教訓，針對性地闡述了上海世博會的市場拓展原則，政府主導、產品拓展等行銷策略；最後，提出了上海世界博覽會的國際旅遊客源的總體行銷戰略，並針對上海世博會的主要入境旅遊客源市場，分別闡述了上海世界博覽會的重要旅遊客源細分市場，如中國港澳台、日本、韓國等東北亞市場，美國、加拿大等北美市場，新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞等東南亞市場，法國、英國、德國、義大利等歐洲市場，不同的入境和國際旅遊客源的近期、中期和遠期的行銷拓展計畫。
圖書目錄
第一章 會展旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 會展旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 會展旅遊市場的實證研究案例
第二章 會議旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 會議旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 會議旅遊市場的實證研究案例
第三章 展覽旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 展覽旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 展覽旅遊市場的實證研究案例
第四章 節事旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 節事旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 節事旅遊市場的實證研究案例
第五章 國際會展市場的前沿理論與實證案例
第一節 國際會展市場的發展趨勢
第二節 國際會展市場的主要組織
笫三節中國上海世博會國際旅遊客源的市場拓展案例
第四節 中國上海世博會國際旅遊客源的行銷拓展案例
參考文獻
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