新行銷[劉春雄著書籍]

《新行銷》2018年中華工商聯合出版社出版的行銷類圖書。作者劉春雄。 該書提出中國新行銷理論，幫助廠商、品牌商成功實現向新行銷思維方式、新行銷方法的轉變。適合行銷人員，特別是廠商、品牌商的行銷人員、關注行銷的觀察人員觀看，教你做自帶流量的廠商。

內容簡介

傳統行銷的基本特徵：線上傳播與線下渠道分離。線上傳播形成品牌，線下渠道形成交易。品牌驅動與渠道驅動可以並行。基於網際網路的新行銷則不同，線上與線下融合。線上可以傳播，也可以交易；線下可以交易，也可以傳播。認知、交易、關係“三位一體”。這決定了流量是新行銷*重要的要素。誰擁有流量，誰就決定了交易的結果。流量分為獨立流量和平台流量。 廠商只有掌控獨立流量，才能與平台博弈，否則只能成為平台的附庸。廠商獨立流量從何而來？從傳播中來。新行銷，就是讓品牌商和渠道商掌握獲得獨立流量的能力，從而能夠與平台商博弈。

作者介紹

劉春雄

鄭州大學副教授，碩士生導師。曾任雙匯發展副總經理，《銷售與市場》雜誌社副總編。在《銷售與市場》《企業觀察家》專業行銷雜誌擔任專欄作家及高級研究員，在《時代經貿》《行銷界》等核心期刊及EI期刊發表專業論文400餘篇，與多家上市企業保持良好合作關係。