新聞麻辣燙

新聞麻辣燙

湖北荊州電視台《新聞麻辣燙》欄目創辦於2009年2月8日,每日17:00首播,是荊州電視台傾力打造的一檔時長50分鐘的新聞評論類節目,其中,廣告時長10分鐘,新聞故事10分鐘,新聞評論30分鐘。話題主要來源於網路,以主持人說事,網友論事的形式,評述每天發生在各地的各種有爭議性的熱點新聞,通過真實的鏡頭、人性的敘述、精闢的點評,使之形成一種獨特的個性魅力呈現在螢屏上,也藉此加強輿論監督,及時化解矛盾,凸現社會關懷,塑造市民價值觀念,挖掘深層社會意義。

基本信息

欄目設定

《新聞麻辣燙》照片 《新聞麻辣燙》照片

內容定位:新聞資訊評論類節目,追蹤熱點“網事”,辛辣獨道評論,說 觀眾想說的,說觀眾不敢說的。

形態定位:主持人用幽默風趣的語言對新聞進行充滿智慧地評述和串聯。

傳播理念:“資訊”(客觀)和“觀點”(主觀)疊加呈現,提升傳播重量,滿足收視需要。

個性特徵:豐富的信息、娛樂地表達、辛辣的點評、另類的解讀。區別於常規資訊播報節目,立足於普通民眾的心理位置,強調主持人對新聞的個性化點評。

欄目口號:網羅精彩天下事,品味世間百態情。

節目特色

新聞選擇

信息含量:強調海量信息,50分鐘新聞電視評論,分為三個時段,廣告時長10分鐘,新聞故事10分鐘,新聞評論30分鐘。

信息範圍:全球視野,獨特視角。

信息選擇

•民生性——強調與百姓生活息息相關。

•話題性——強調能夠引發討論和爭議。

•顯要性——強調新聞事件的重要顯著。

•獨特性——強調新聞事件的非比尋常。

•貼近性——強調新聞事件的本土關聯。

•時效性——強調信息傳播的及時快捷。

•趣味性——強調資訊信息的值得玩味。

信息處理:大視角發散與連結,避免某一新聞信息的孤立、避免就事論事,有一說一,實現有一說二。

個性評論

地位:本節目區隔於常規新聞資訊播報節目的核心特徵。

立場:對新聞的評論要立足於普通民眾的心理位置,說他們想說或不敢說的,盡力成為民眾意見領袖,這是本節目能獲得回響和擁護的關鍵所在。

視角:用敏銳犀利的眼光儘量尋找有別與常規的切入角度,發現正方的偏頗性,發現反方的合理性,用獨特的角度成就獨特的觀點、用獨特的觀點形成鮮明的特徵。

風格

•大膽——尺度儘量放開

•活潑——幽默蘊藏智慧

•獨特——視角與眾不同

•犀利——批判毫不留情

•通俗——理解沒有屏障

•貼心——客群得到慰藉

節目板塊

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欄目組始終在不斷嘗試與新媒體的良性聯動,能緊跟時代潮流和熱點,不斷推陳出新,開辦各種類型的子欄目,形態多樣,形成一周帶狀編排播出。

★快報評評:以報紙的形式,快速匯集國內外經濟、娛樂、體育、政策等重大事件以及關乎民生的事件新聞,強調時效性,簡短點評,每日一期。

★拍案驚奇:欲知大千世界,尚有何等傳奇?且聽拍案驚奇。主持人以說新聞故事的形式,仗義執言、性情畢現,演說“大案、要案、奇案、公案”的社會傳奇,精彩講述各類人間悲喜劇,有理有節,激濁清揚,每日一期。

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★齊播士撮白:依據主持人齊開來的個人風格打造的脫口秀節目,點評網路熱點,個性鮮明,詼諧幽默,包袱不斷,搞笑不斷,每周推出兩到三期。

★麻辣微博爐:微博爐煮熱點,大燙天下事。每天選取各大門戶微博的熱點微博,熱點評論,熱點話題,並挑選最有意思的網友評論,進行觀點呈現,犀利點評,讓網路留言成為節目的構成部分,讓網友成為另一種新型觀眾,每日一期。

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★評論員特區:欄目面向全社會各行各業,邀請有社會責任感、敢當輿論尖兵的市民,成為麻辣評論員,參與到節目中,就某一百姓關注的熱點新聞事件,某一社會現象,仗義執言,打造民間話語平台,培養民意代表,每周不定期播出。

★麻辣對對碰:社會評論員就某一爭議的焦點事件,展開針鋒相對的辯論,讓各路言論碰撞,讓觀點在碰撞中彰顯,啟引觀眾思考,每周不定期播出。

★麻辣“煮”章:就近期社會上或媒體集中反映的某一熱點現象,進行深度評論,通過數據,案例,擺事實,講道理,拋出個性觀點,說出主張,每周一期。

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★麻辣教室:將主持人身份教師化,以課堂的形式從解釋新聞關鍵字作為切入點,用風趣幽默的語言咬文嚼字,同一辭彙多種解釋,來源可是詞典、詩詞、網友新解等,並分析背後的新聞故事及其可能帶來的影響,每周一期。

節目播出

主持人團隊 主持人團隊

主 持 人:齊開來 楊帆 嘉賓主持楊聖泉

單期時長:50分鐘(10分鐘新聞故事+30分鐘評論+10分鐘廣告)

播出形態:日播

首播時間:荊州電視台社區頻道 17:00

重播時間:荊州電視台社區頻道 次日 00:00 12:00

收視率市場

《新聞麻辣燙》覆蓋範圍為荊州全市以及周邊的荊門市、宜昌市、湖南一些縣市,憑藉其獨特性在收視方面一直表現突出,根據CSM數據,欄目同時段收視表現、分鐘收視走勢比較、每日收視、不同周天的收視比較及目標觀眾情況如下。

一、新聞麻辣燙同時段穩居第一

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二、新聞麻辣燙分鐘收視不斷攀高,收視一路飆升,其它欄目無法企及。尤其是當大多數有職人員歸家之後,收視上升的更加明顯。

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三、新聞麻辣燙每日收視,收視相對穩定。2012年以來,最高日收視份額達65.2%,日收視份額超過50%的就有13期:

四、年齡段構成比例。成年人群構成目標觀眾的主體,這類人群掌握著消費的絕對主動權,有利於各類廣告的投放。

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五、觀眾學歷構成比較。欄目收視人群的學歷有83.6%來源於國中和高中的貢獻,這與荊州地區學歷構成相符。

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六、觀眾職業構成比較,學生/家庭主婦、老年客群構成比例超過半數,其次為初級公務員/雇員。這種職業構成情況,與欄目播出時間有一定關聯,因為17:00-17:50這一時段,有職人員多數還在工作時間內,無法收看或是主因。

七、而據尼爾森城網數據表明,《新聞麻辣燙》也以平均收視率3.66%、市場份額15.57%穩居時段第一名,欄目自開播以來,以明顯的壟斷收視業績,開啟了頻道民生新聞的夜間收視。

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八、此外,《新聞麻辣燙》不僅在本地獲得了認可,也獲得了外省市電視台的青睞,目前,我們節目內容已經售賣給如江蘇揚州電視台等多家電視台,獲得了當地觀眾的一致好評。而《新聞麻辣燙》春節特別節目,線上上網站也引起了廣泛關注,視頻入口網站56網、搜狐網的網站負責人主動和我們合作,節目更是被推薦到56網的首頁,截至目前,點擊率達已到140萬次以上,這也是傳統媒體與新媒體的有益嘗試和互動。

所獲榮譽

2009年主持人齊開來 榮獲“湖北省廣播電視節目主持”二等獎
2010年 榮獲“湖北廣播電視節目獎”優秀欄目獎 主持人楊帆 榮獲“湖北省廣播電視節目主持”二等獎
2011年 榮獲“湖北廣播電視節目獎”優秀欄目獎 主持人楊帆 榮獲“湖北省廣播電視節目主持”三等獎

超值回報

節目時長50分鐘,一年播出365期,欄目組包括製片1人、主持人3人、主編2人、編導8人、包裝員3人,人力成本一年支出總計160萬元,加上其他支出(如編輯所需要的硬體損耗費),成本合計高達200萬。如此一檔高成本投入的原創欄目,現8萬就能共享全年,成本低、見效快、合作方式靈活,既能收穫收視率,又能贏得經濟效益,可謂一舉多得。

目前,我們欄目有兩個廣告時段,假設兩個廣告段位,只投放了一個時長為30秒的廣告,廣告單價為500元/天,3個月廣告收入為3個月*30天*500元*2個段位=90000元,那么不到半年即可盈利。其中根據我們欄目的運營經驗來看,每逢五一、十一、春節期間,廣告發生額大大提升,所以全年廣告實際收益遠遠要超出我們的假設值。

合作方式

1、成片。節目時長40分鐘,包含各子版塊,節目整體打包售賣,只需客戶加上自己的廣告,片尾,就可以直接播出。

2、子欄目。根據各台的需求,按照節目分門別類,重點選擇並做相應調整。

3、定製。根據客戶的本地需要,錄製關於客戶本地新聞的評論(增值服務)。

備註:雙方達成基本合作意向之後,將通過簽訂契約的方式來保障雙方的權益。

地區 產品(元 / 年) 時長 期數 縣及內陸城市台 省會及沿海 城市台 省級地面頻道
新聞麻辣燙 40分鐘 每周七期 10萬 15萬 50萬
新聞夜總匯 40分鐘 每周七期 10萬 15萬 50萬
新聞麻辣燙+ 新聞夜總匯 80分鐘 每周七期 15萬 20萬 80萬

聯繫方式

官方微博

聯繫人微信二維碼: (添加聯繫人請註明購買節目)

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