數位電視的發展
數位電視就是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數位電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由數字串所構成的數字流來傳播的電視類型。其信號損失小，接收效果好。
中國有線電視數位化改造啟動於2002年，截止到目前，中國數位電視用戶已經達到1.18億戶，中國數位電視網路已經初具規模，而數位電視廣告行業也形成了自己的運營模式，擁有著巨大的市場潛力和廣闊的發展空間。
至2015年，中國數位電視網路將全面建設完畢，電視業將進入數位電視時代。屆時，中國數位電視用戶市場規模將達到3.66億戶左右。數位電視，使封閉的廣電技術與開放的網際網路技術相融合變成了可能，從真正意義上實現了電信網、廣電網與網際網路在技術和業務上的融合。
自中國實施國家數位化戰略以來，中國數位電視用戶數量每年成倍增長。隨著數位電視在地域上全面鋪開，數位電視的未來應該是無可限量。而一種新媒體的產生，與之配套的廣告也緊跟其發展的步伐，數位電視廣告亦然。
數位電視廣告的巨大發展空間
2008年初，國務院辦公廳聯合國家發改委、科技部、財政部、原信息產業部、稅務總局和廣電總局六部委發布了“1號檔案”，提出了鼓勵中國數位電視產業發展的若干政策。1號檔案重申和明確了中國數位電視產業發展的總目標，提出了最佳化投資環境和加強稅收優惠支持等一系列措施。從這一天起，電視媒體開始向數位電視時代邁進。
近兩年來，隨著政府對數位電視發展的重視，中國數位電視發展迅速，各地數位電視產業化進程加快。從2002年到2015年，國內數位電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數位電視產業的規模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。國際著名媒體數據公司尼爾森預測，在未來的8年內，數位電視廣告營業額將達到每年200億元，占到整個國內廣場市場份額10%。
以上可以看出，中國的數位電視必將得到長足發展。數位電視將帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術革命，而且將帶來廣播電視運營體制、管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產業的發展都會產生深遠的影響。
數位電視廣告的傳播形式
數位電視廣告，最基本的形式有開機畫面廣告、換台廣告、VOD點播廣告、超連結廣告、字幕廣告等幾種形式。開機廣告，指觀眾打開電視機後出現的整屏廣告畫面，持續時間約為10秒左右；換台廣告，指觀眾調換頻道時在螢幕下方出現的廣告畫面，持續時間約為6秒；VOD點播廣告，是觀眾回看電視節目，點播電視劇或電影時，在影片開始前插入的視頻廣告，一般TVC時長為30秒或15秒；超連結廣告，是指通過後台設定，在觀看電視時在電視下角跳出一個動態flash廣告，用戶需要是可以點擊進去直接觀看廣告；字幕廣告是指在觀看廣告時電視下方出現字幕廣告的形式。除了這幾種主流廣告形式外，還有些城市廣告內容更加豐富，如杭州數位電視廣告有電視主頁面TVC廣告，江蘇數位電視還有音量條廣告，廣東的主選單廣告等等，各種新穎的廣告形式不斷湧現。
數位電視廣告的優勢和特點
數位電視廣告形式，相較傳統電視廣告而言，擁有著無可比擬的優越性。首先，數位電視覆蓋率高。由於這個新的平台整合多個頻道資源，只要裝有機頂盒的電視用戶就能看到廣告，能夠實現全覆蓋；其次，數位電視廣告具有強制性。無論是開機廣告還是換台廣告，都是隨著機頂盒與遙控同步進行的，是強制到達的；再次，數位電視廣告擁有超高的性價比，無論是CPM還是CPRP都大大的優於其他媒體；最後，廣告具有權威性，數位電視廣告是建立在廣電網路公司的資源基礎上，廣告的可信度強，權威性高，能夠為品牌建設增加價值。
