文化行銷論

內容介紹

陳文武編著的《文化行銷論》從當前行銷難題——同質化問題的分析入手，以行銷思維轉變為前提，《文化行銷論》詳細地研究和分析了現代消費者的需求現實，即在物質需求的基礎上他們還追求更高層次的精神需求。順應這種變化，行銷活動應以消費者的需求現實為中心，樹立文化行銷理念——人文關懷，建立企業文化，通過文化差異進行市場區隔，全面實施文化化戰略，通過文化定位策略、文化互動策略、文化共鳴策略，有針對性地開展行銷活動，提高行銷效果，實現企業、消費者、社會多方的共贏，促進社會經濟的發展。