內容簡介
本書是文化產業領域關於行銷與管理的經典作品，已被譯成12種文字在全球範圍內作為教材使用。主要內容包括文化企業與市場行銷、文化產品、文化市場、消費者行為、細分市場、價格變數、促銷變數、計畫與控制等。林一老師對原著進行了本土化改編，使得該教材更適合在中國的教學和使用。
本書詳細地分析了文化一書產品的特性，創造性地提出了全球視野下的“藝術創新頻譜”，為文化藝術新產品開發提供了理論參考，提出來許多婦幼創新性的新觀點，有利於幫助讀者從不同視角認識和把握文化藝術市場傳播的基本規律。
作者簡介
弗朗索瓦-科爾伯特，加拿大蒙特婁大學高等商學院教授；林一，北京大學藝術學院教授，主要研究方向為文化產業的市場行銷與管理。
圖書目錄
第一章文化企業與市場行銷
引言
第一節市場行銷
第二節文化和藝術
第三節文化藝術行銷：定義
第四節市場行銷模型
第五節市場行銷模型的組成部分
第六節市場行銷的道德準則
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第二章文化藝術產品
引言
第一節文化產品
第二節文化藝術新產品開發
第三節產品生命周期
第四節結論
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第三章市場
引言
第一節市場
第二節市場需求
第三節市場和競爭
第四節市場與巨觀環境變數
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第四章消費者行為
引言
第一節背景影響
第二節消費動機
第三節消費者行為
小結 問題 注釋
第五章私有資金市場
引言
第一節捐贈者市場
第二節美國慈善活動的歷史
第三節贊助
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第六章市場區隔與市場定位
引言
第一節市場區隔的概念
第二節市場區隔的作用
第三節市場調研與市場區隔
第四節市場區隔工具
第五節市場定位
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第七章價格變數
引言
第一節定義
第二節定價
第三節政府和私人部門的財政資助
第四節計算成本和利潤率
第五節價格和市場區隔
第六節鮑莫爾成本病
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第八章分銷變數
引言
第一節定義
第二節分銷渠道
第三節分銷策略
第四節實物分銷
第五節商業區位
第六節國際分銷
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第九章傳播變數
引言
第一節定義
第二節傳播工具
第三節傳播變數的功能
第四節傳播工具的選擇
第五節接收方
第六節傳播計畫
第七節直接行銷
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第十章市場行銷信息系統
引言
第一節內部數據
第二節二手數據
第三節原始數據
第四節描述性研究的實施步驟
小結 問題 注釋 擴展閱讀
第十一章行銷過程的計畫與控制
引言
第一節市場行銷對於企業的重要性
第二節市場行銷計畫
第三節戰略
第四節控制
小結 問題 注釋 擴展閱讀
英文版致謝
英文版後記
關鍵字列表
後記
