事件起源
競爭對手反駁金字火腿統計數據稱非常不準確
金字火腿統計數據“華統火腿去年銷售額不足200萬，這個數據我可以肯定地說，是非常不準確。”昨日(12月9日)，浙江義烏華統肉製品有限公司(以下簡稱義烏華統)行銷中心總監張廣熙在接受《每日經濟新聞》記者採訪時，對金字火腿(002515，SZ)董事長施延軍的言論進行了反駁。
截至昨日，為金字火腿提供上市市場調研數據的中國市場調查研究中心(以下簡稱中市調)仍未出具任何資質證明，及公布相關調研報告的調查方式。
年前部分股有望一飛沖天！秘聞!行情近期將出現逆轉機構資金流向已發生巨變!主力資金正密謀全新布局！華統：不足200萬早倒閉了
12月8日，對媒體質疑金字火腿採用身份存疑的調查機構提供的上市數據，並有意迴避最大競爭對手的言論，金字火腿董事長施延軍向記者表示：“華統去年5月進入火腿行業，去年銷售額不足200萬元，怎么跟我們比？它如果有我們的一半，哪怕四分之一，我把所有股份都贈送給你。”
“施總的話讓我覺得好笑。”義烏華統行銷中心總監張廣熙稱，“我們光行銷團隊就有幾百人，一年銷售額若不足200萬，公司早倒閉了。”
此外，對金字火腿公布的上市市場調研數據，張廣熙表示不予置評。“市場份額等數據不是靠嘴說，是靠實力做。不同單位有不同的計算方式，我們看到這些數據只是一笑而過。”
國信證券：上市數據真實準確
金字火腿IPO保薦人國信證券昨日發聲明稱：“保薦機構核查了中國市場調查研究中心成立及存續的相關檔案。經核查，保薦機構認為，中市調是一家專業從事行業研究、市場分析以及各類專項研究的機構，曾為多家上市公司提供行業調查數據。”至於“存續的相關檔案”具體是哪些檔案，國信證券方面表示不便提供。
此外，聲明表示：“保薦機構通過走訪金華火腿行業主要生產企業、下游銷售商和客戶，諮詢行業協會等方式，對招股說明書所披露的行業相關數據進行了進一步核實。經核查，保薦機構認為，金字火腿招股說明書的信息披露真實、準確、完整，不存在虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏。”
該機構究竟走訪了哪些生產企業、下游銷售商和客戶？對此，國信證券未提供。至於中市調的市場調研方式、調研過程、如何取樣？國信證券表示不清楚。
二訪中市調
昨日，記者再次來到中市調。該公司法務部負責人張金鳳稱，因主任不在，沒辦法提供資質證明。“金字火腿上市，招股說明書必須通過證監會審核，若未通過審核也不能上市。證監會對金字火腿上市，只是到這調查，我們會做一個配合調查。”另外，記者還走訪了中市調目前的主管單位當代城鄉發展規劃院。該院工作人員表示領導不在，無法提供相關信息。
另外，國信證券聲明：經核查，保薦機構認為網路報導中所稱的被國家統計局聲明指責的機構盜用中國市場調查研究中心和國家統計局的名義，其行為與中國市場調查研究中心無關。“據我們核查，有一家叫‘北京中研世紀調查諮詢有限公司’冒名中市調開展活動。”國信證券稱，“目前中市調正與國家統計局溝通，希望恢復其聲譽。”
記者在網際網路中只查到一家叫“北京中研世紀諮詢有限公司”(以下簡稱中研公司)。公司網站顯示，公司叫“中國市場調查研究中心”，辦公地點位於北京東城區東四十條甲22號南新倉商務大廈B座1022室。公司前身是1992年國家統計局批准成立的市場調查研究中心。
雖都叫“中國市場調查研究中心”，但中研公司人士表示，該公司與位於北京市海淀區世紀城金源時代商務中心C座3-2B的“中市調”沒有任何關係。關於前身為何都是國家統計局批准成立的市場調查研究中心，該人士解釋，當時國家統計局下面有好幾個調研分支。冒名中市調開展活動的是否是中研公司？上述人士稱：“肯定不是我們。”
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金字火腿 數據門面對質疑，年逾不惑施延軍顯得有些困惑。面對媒體的採訪，這位金字火腿(49.37,0.29,0.59%)的發起人、法人代表、董事長以及最大的股東，甚至不惜用賭咒發誓這樣的方式來證明自己——以及金字火腿的清白：“它(華統火腿)如果有我的一半，哪怕四分之一，我把所有股份都贈送給你！”
然而，市場並未對此給出積極的回應。
昨天是金字火腿上市的第5個交易日，股價低開低走，收於49.08元，較首日上市的最高價78元，跌幅接近四成。以施延軍2036萬股的持股數量計算，他不到一周里蒸發了5.888億元的身價！
這個看上去頗為“吉利”的數字背後，是一攤不小的麻煩——金字火腿IPO中的數據調查機構“中國市場調查研究中心”(下稱中市調)，被質疑是“騙子機構”；來自“騙子機構”的數據，自然成了“山寨數據”，比如施延軍提及“華統火腿”，就是為了反擊“金字火腿故意隱瞞重要競爭對手”的質疑。
但除了一再強調數據無誤，金字火腿似乎一時也沒有破局的辦法：他們無法為中市調正名，甚至連中市調自己也無法為自己正名。
隨著調查的深入，局面卻愈發雲遮霧罩。
就在幾天前，金字火腿仍風光無限。
12月3日，作為首家“金華火腿”股票，金字火腿喜氣洋洋地登入中小板，當天最高沖至78元，62.38元的收盤價較34元的發行價，也漲了83%。這一N日收盤漲幅，在10月以來上市的新股中，僅落後於涪陵榨菜(27.26,0.56,2.10%)、寶馨科技(40.40,-0.68,-1.66%)、杭齒前進和天廣消防(31.89,0.32,1.01%)，排名第五。
不錯的表現，加上“金華火腿”的巨大名聲，被市場吹捧為“第二個涪陵榨菜”。
然而一語成讖。涪陵榨菜首日大漲後，即連續跌停，截至昨日，27.6元的收盤價，比首日48元的最高價，跌去近一半。
金字火腿更慘。截至昨日，其上市第5個交易日收盤價，比N日最高價下跌了37.1%。而涪陵榨菜的這一數據，也不過33%。兩家公司均成了“新股一日游”的領跑者。
從遊資的態度，或許也能看出金字火腿的困境。兩市公開交易信息龍虎榜顯示，12月3日上市當天，金字火腿前五位賣家的出貨量僅有約2000萬元，而前五位買家的買入量卻超過了6000萬元。然而，就在三天后的12月6日，遊資的態度立即來了180度的轉彎——當天，買入榜單前五家席位合計買入約3000萬元，賣出榜前五家席位卻合計賣出近4000萬元籌碼！賣出的席位中，不乏興業證券(17.06,0.24,1.43%)三明列東街營業部等首日高調做多的席位。同時，首日做多的廣發證券(52.61,1.37,2.67%)上海玉蘭路營業部當天在吃進1200萬元的同時，悍然賣出1000萬元籌碼，並在12月7日再度賣出1000多萬元籌碼，斬倉出逃。從交易均價來看，上述幾家營業部的損失，大約在5%到10%之間。
金字股價“一日游”
遊資奪路而逃，乃是因為愈演愈烈的質疑聲。
就在金字火腿掛牌上市前夕，有媒體稱，金字火腿在招股說明書上大量引用的數據，“來自一家被國家統計局連續兩次嚴正申明涉嫌欺詐的機構”，這家機構，就是“中國市場調查研究中心”。
商報記者查閱了招股說明書，發現其中共11次引用該機構提供的數據，內容大多是火腿行業的市場占有率、經營狀況等。正是這些數據，引發了質疑。
比如招股說明書第79頁就顯示，2009年我國豬肉製品消費零售量為478.53萬噸。而同一份招股書的另一處援引的中國肉類協會發布的《2009年肉類工業發展概況》和《食品工業“十一五”規劃綱要》，並估算稱，2010年我國肉製品產量達到1235萬噸。一年之內接近160%的增幅，令不少媒體亮出了質疑的紅燈。
此外，招股書中，中市調數據顯示，2009年張生記在全國的分店共13家，而有媒體表示這一數字“比張生記自己公布的10家憑空多出了3家”。
爭議最大之處則出現在招股說明書第70頁。中市調數據指出，金字火腿的市場占有率排名第一，2009年“金字牌”市場占有率22.00%，“金華牌”17.00%，“雙匯牌”5%。然而又有媒體引用“知情人士”的介紹，稱目前國內火腿市場沒有一家企業的占有率超過15%，且這組數據“還故意迴避了金字火腿的最大競爭對手浙江義烏華統肉製品公司”。“知情人士”甚至表示“如果是公正的調查，不可能漏掉(華統)，除非是金字火腿花錢買的指定數據。”
咬文嚼字的質疑
話說到這個份兒上，也難怪施延軍要激動得對媒體“發誓賭咒”了。
“華統火腿2009年5月才開始進入火腿行業，去年銷售額不足200萬元，怎么跟我們比？”施延軍強調公司的上市數據經認真調查、多方核查，均是準確的，公司從未有虛假誤導行為。而針對招商證券(20.97,0.09,0.43%)研究報告中提到的宗蘇食品有限公司“競爭力與金字火腿並列第一”的說法，施延軍也給予了反駁：“我在這行做了20多年了，每家企業的情況我都一清二楚，前四家企業的火腿銷量加起來都沒有我們多。”
但截至昨晚，金字火腿發布的澄清也僅此而已。但對於中市調模糊不清的身份，施延軍似乎無能為力。他能做的僅僅是強調，選擇中市調為其提供上市數據，“不是我們能決定的，而是須經三方中介機構審核認可的，其他上市公司也用過它們(中市調)的數據，我們用應該也沒錯吧？”他還表示，中市調是一家權威的大型調查機構，其資質已獲得證監會的認可，曾為聖萊達(32.87,-1.27,-3.72%)、雙塔食品(46.61,0.91,1.99%)等多家公司提供上市市場調查服務，專業性得到肯定。“調研中心是哪裡批准、哪裡領導，這個不重要，有權威性、真實，這個才是最重要的。”
但不幸的是，中市調資質是否獲得證監會的認可，目前尚未得到證監會的證實。中市調的身份，仍然是個謎團。
“其實招股說明書里那些‘質疑’，都還沒被證實是‘硬傷’，關鍵問題不在數據本身，而在於中市調的身份。”一位市場人士分析說，中市調的身份問題一天不解決，金字火腿的麻煩可能就會繼續。
“騙子機構”？
對於中市調的質疑，主要源自國家統計局的兩次聲明。
2006年12月1日，國家統計局“嚴正申明”：近期，我局接到部分省市區府統計部門的來電來函，反映“中國市場調查研究中心”以國家統計局所屬機構名義，向一些鄉鎮發放“中國鄉鎮發展傑出貢獻人物入選通知”，中國市場調查研究中心前述行為，盜用國家統計局名義，在會上造成了不良影響。2009年11月2日，國家統計局再次發表類似的嚴正聲明，指責“中國市場調查研究中心”等機構盜用國家統計局的名義開展活動，並表示，對於非法機構和個人將依法追究其法律責任。
2009年11月2日，國家統計局再次發布聲明，強調包括“中國市場調查研究中心”在內的6家機構早已與國家統計局脫離關係。
近日，國家統計局相關人士再度對媒體表示，1999年脫鉤後，國家統計局從來沒有為中市調提供過任何數據。
對於這些“前科”，中市調負責人沈海源卻也叫苦不迭：“以前有三四家公司盜用了我們的名字，我們本來也想報案的，但是有些公司連地址都查不到就作罷了。”施延軍也表示，被國家統計局點名的是假冒中市調的公司，“今年9月寧波聖萊達上市時也有相關報導，中市調和聖萊達均已作出說明”。
但隨後，這一說法再次被國家統計局再次否定。統計局稱，其聲明中所指的，就是中市調“本尊”，連辦公地址都一致。
有意思的是，中市調官網在簡介中明確介紹稱：“本中心依靠國家統計局強大資料庫資源，長期與國際公司進行業務合作”。
對此，沈海源解釋說：“這是指的國家統計局的公開數據，並不是說我們和他們有什麼關係。”
中市調PK審計局
那么，中市調究竟是何方神聖？
沈海源在接受媒體採訪時道出了這家機構的前世今生。他拿出一份國家統計局的批文稱，中市調以前歸國家統計局管，屬於科研事業單位，後因體制改革，於1999年與統計局脫離隸屬關係，歸到經貿委的經濟發展研究中心，後又有變動，現在的主管單位是中國社會科學院當代城鄉發展規劃院。公開信息顯示，當代城鄉發展規劃院系一家民間組織，開辦資金80萬元，業務主管單位是中國社會科學院。
但中國社科院城市發展與環境研究所城鄉發展項目辦公室相關負責人卻表示：“當代城鄉發展規劃院由我們代管，但對中市調不了解。”
中市調剛剛清晰起來的面孔，再度變得模糊不堪。
至於該中心是否具備為上市公司提供數據的資質，沈海源稱，證監會曾兩次上門對其進行審查，該中心資質已通過證監會審核。但他拒絕向到訪的記者提供相關資質審核證明。
最後，值得一提的是，在對於”華統火腿“的問題上，沈海源給出了與施延軍不太一樣的答案。沈海源說，因為火腿細分為很多種，華統火腿跟金字火腿的品種不一樣，所以無需放在一起比較。
背景資料
金字火腿公司簡介
金字火腿公司創辦於1992年8月，2004年被認定為“浙江省科技農業企業”.公司主要生產“金字”牌金華火腿,火腿小包裝系列和醃製熟食系列（軟包裝）等.多年來，公司憑著優質產品和良好信譽，在國內建立了銷售網點千餘家，產品除內銷外還大量出口香港,新加坡,台灣等地，深受國內外廣大用戶的喜愛.1995年至2003年，公司連年被評為“重契約守信用單位”,“銀行‘AAA級’資信企業”.2002年，“金字”註冊商標被評為“金華市著名商標”，2004年“金字”牌金華火腿被評為“中國消費市場食品安全放心品牌”.
金字火腿公司產品
金字火腿金字火腿股份有限公司是專業生產金華金字火腿及火腿小包裝、火腿罐頭、火腿濃縮汁、禽畜肉類即食品等系列的農產品加工企業，先後獲“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“浙江省農業龍頭企業”等諸多榮譽，生產規模、市場銷售、品牌形象等方面均居行業領先地位，是金華火腿行業的龍頭企業。公司擁有占地８０多畝、建築面積５萬餘方的現代化廠房及設備，近三年來生產量均為行業第一。金字產品暢銷賓館酒店和國內外各大連鎖超市，並遠銷東南亞、港澳台地區，市場占有率連續多年居行業首位；公司設有中國火腿高新技術研發中心，承擔了國家十五攻關項目和國家星火計畫課題的研究任務，創新研發的“金華火腿工廠化生產新工藝”，通過省級科技成果鑑定，“金字低鹽火腿”獲得了行業首個國家發明專利。
