教育行業網站搜尋引擎可見度調查分析

教育行業網站搜尋引擎可見度調查分析：
教育行業網站搜尋引擎可見度調查分析是新競爭力網路行銷管理顧問專題研究《教育行業搜尋引擎行銷策略研究報告》內容的組成部分。本研究報告以教育培訓行業為背景，對及其他分散性行業的搜尋引擎行銷策略同樣有參考價值。
一個網站在搜尋引擎自然檢索結果的可見度狀況對於網站是否可以通過搜尋引擎獲得用戶至關重要，同樣網站自然檢索的可見度與該網站需要多大程度投放搜尋引擎廣告具有密切關係，本研究報告從網站搜尋引擎自然檢索狀況的調查揭示搜尋引擎關鍵字推廣的意義。

教育行業網站搜尋引擎可見度調查及對制定搜尋引擎行銷策略的意義：
新競爭力對69個被調查企業在搜狗、Google和百度的自然檢索狀況進行了統計，結果發現，這些被調查企業網站在搜尋引擎自然檢索結果中的可見度很低。調查結果表明，儘管平均每個網站搜尋引擎收錄的網頁數量達到3488個（最高的一個網站被收錄網頁超過50000個），但被調查網站在三個搜尋引擎自然檢索結果中的可見度都很低，平均只有4.8％的網站信息出現在搜尋結果自然排名前十位。由此可以肯定的是，由於自然檢索可見度很低，為了獲得足夠多的潛在用戶，教育行業網站採用付費搜尋引擎廣告推廣是必然的選擇。
上面的分析結論僅僅是針對部分核心關鍵字而言，實際上由於用戶檢索行為的分散性，很難讓一個網站利用眾多關鍵字檢索時都能在自然檢索結果中獲得好的可見度，這就為競爭對手通過付費搜尋引擎廣告方式搶占搜尋結果頁面的有限空間提供了方便。
新競爭力建議：像教育服務行業這樣分散性行業中，搜尋引擎關鍵字推廣的競爭將會很激烈，教育服務行業的企業搜尋引擎策略需要同時考慮兩個方面的問題：如何利用搜尋引擎廣告在獲得潛在用戶；同時達到抵禦競爭者威脅的目的。
關於企業網站搜尋引擎可見度的其他參考數據：
為了對比其他行業企業網站搜尋引擎可見度，下面將機械企業網站自然檢索結果排名調查結果進行對比分析。下面相關數據來源於《機械企業網站最佳化及評價報告》。
該報告由新競爭力網路行銷管理顧問受中國網際網路協會委託於2006年5月完成。該調查對13類總計103個機械企業網站的專業性進行詳盡調查，對國內機械企業網站在網站結構、網站內容、網頁布局、搜尋引擎最佳化等多個方面的專業狀況及存在的典型問題進行了詳盡分析。調查樣本來源於國內最專業的網站分類目錄搜狐分類目錄中“公司企業”目錄下的“機械/設備”子目錄中的網站。鑒於搜狐“機械/設備”類目下本身又包含27個子目錄，各個子目錄中再次細分若干產品目錄，因此本研究報告的抽樣採用分層抽樣的方法，依據各個子目錄網站數量占全部機械/設備類網站的比例進行分層抽樣，以提高樣本網站對總體的代表性。經過篩選最終確認103個企業網站為有效樣本。
機械企業網站搜尋引擎可見度調查結果：
（1）以核心產品名稱為關鍵字檢索，在Google搜尋引擎檢索結果中，高達73.7%的企業網站排名在自然檢索結果第三頁以後（每頁10條自然檢索結果）；
（2）排名在前三頁內累計的不到30％；
（3）能在檢索結果第一頁內找到的僅有13.5%。
如果考慮到上述被調查樣本抽樣的前提是，已經被收錄到搜狐分類目錄並且網站可以正常訪問，說明樣本網站專業性已經具備一定水平，在搜尋引擎自然檢索結果方面尚且如此不理想，對於機械企業網站的總體狀況而言可能就會更差一些，據此可以得出的結論是：機械企業網站如果僅僅通過搜尋引擎自然檢索很難達到滿意的推廣效果。
與機械行業相比，教育服務行業的搜尋引擎可見度水平明更低一些，這也進一步說明教育行業充分利用付費搜尋引擎關鍵字推廣獲得潛在用戶的必要性。