內容簡介
胡錦濤同志指出，網際網路已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以網際網路為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視網際網路的建設、運用、管理，努力使網際網路成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平台、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。如何實現這一目標，是宣傳思想工作面臨的一個重要的理論和實踐課題。從地方宣傳工作實際出發，當前要進一步提高領導幹部對網際網路的思想認識，既要學會運用網際網路進行宣傳和輿論引導，又要加強對網際網路信息傳播的有效管理，同時積極應對網際網路上傳播的負面熱點事件，科學處置、主動引導，化輿論被動為主動，使網際網路成為密切黨和政府與人民民眾血肉聯繫的橋樑和紐帶。隨著網際網路的普及和網民人數的增加，網路信息傳播和輿論的社會影響力越來越大，並日漸與傳統媒體相融合，對大眾的思想觀念、價值判斷、文化教育、生活方式等方面起著重要的影響和促進作用。我們必須充分認識網際網路宣傳與管理的重要性和緊迫性，將網際網路作為重要的宣傳陣地和文化空間，發揮其教育人、引導人、激勵人的積極作用，扼制其傳播黃色、暴力、虛假等有害信息，製造危害公共安全和社會穩定輿論的消極作用。
作者簡介
曹勁松，1967年11月出生，徐州師範大學理學學士、東南大學哲學碩士、南京大學哲學搏士，研究員，現任中共南京市委宣傳部副部長、南京市人民政府辦公廳副主任、中共南京市委和南京市政府新聞發言人。曾任徐州師範大學團委書記、徐州師範大學信息傳播學院院長，先後發表學術論文100餘篇，出版《青年道德建設論》，《交往·功利·和諧——信息倫理引論》、《政府新聞發布》等著作11部。圖書目錄
序導論 加強和改進網際網路宣傳與管理工作的思考
政府網路傳播一、充分認識網際網路宣傳與管理的重要意義
二、切實提高運用網際網路宣傳的能力和水平
三、著力加強對網際網路信息傳播的有效管理
四、積極應對網際網路上傳播的負面熱點事件
第一章 政府網路傳播現狀及其機制分析
第一節 政府網路傳播的生態環境
一、技術環境
二、信息環境
三、客群環境
四、輿論環境
第二節 政府網路傳播現狀
一、技術平台
二、信息供給
三、輿論場
四、傳播效果
第三節 政府網路傳播機制
一、組織構架
二、管理方式
三、激勵機制
四、功能定位
第二章網路媒體議程中的政府形象建構
第一節網路媒體議程的特點及其形象傳播
一、網路媒體議程的主要特點
二、網路媒體議程的傳播影響
三、網路媒體形象傳播的認知效果
第二節 基於網路輿論引導的政府形象塑造
一、網路媒體議程與網路輿論
二、網路輿論的自發與引導
三、運用網路輿論塑造政府形象
第三節網路發言人機制與網路形象管理
一、建立網路發言人機制的意義
二、政府網路形象維護原則
三、政府網路形象管理方法
四、媒體(網路)危機事件處置流程
第三章突發事件報導的議程設定和輿論引導
第一節 突發事件報導的議程特點
一、轟動性一——放大影響，引發關注
二、連續性——跟蹤進程，持續關注
三、解剖性——透視事件，深層關注
四、拓展性——放眼周邊，廣泛關注
五、評論性——表達意見，發展關注
第二節突發事件報導的議程設定
一、運用現場信源——嵌入法
二、運用權威信源一一發布法
三、運用外部信源——印證法
四、運用延伸信源——發展法
五、運用有限信源——淹沒法
……
第四章 網路危機事件處置的第一時間法則
第五章 網路輿情研判的機制和方法
第六章 政府網路傳播能力建設
後記
