改良版解放鞋

改良版解放鞋

改良版解放鞋是根據中國“解放鞋”為基礎設計的休閒運動鞋。改裝後的鞋子更透氣,樣式上也更符合外國人的審美標準。在美國,一雙改良過的解放鞋甚至賣到了65美元,跟耐克同等價位。

研發背景

改良版解放鞋 改良版解放鞋

20世紀50年代初,隨著中國橡膠工業的起步,中國軍隊從穿布鞋轉變為穿解放鞋。

解放鞋相當實用,除了軍隊大量裝備以外,在建國以後的很長時間內,解放鞋又成為了專業和業餘運動員的主力用鞋,很多大型比賽中,都可以看到解放鞋的身影。

到六七十年代,耐磨輕便,而且價格低廉的解放鞋漸漸成為那時最為流行的鞋子,深受老百姓的喜歡,尤其是城鎮的體力勞動者和農民,當時的數據統計顯示,農民穿解放鞋的有百分之四十,城市體力勞動者穿解放鞋的高達百分之九十。

大名鼎鼎的”解放鞋”50多年來,在部隊作戰、訓練、生產勞動和日常生活中發揮著重要的作用。解放鞋便宜、結實、輕便、防滑效果好,但許多人都無法忘記那種穿久了的臭味。

改革開放後,它和軍大衣一度成為“土”和“窮”的標誌。一雙普通的解放鞋在中國只賣十幾元,並且材料耐磨只受工地上的民工青睞,被稱為“民工鞋”。

風靡歐美

改良版解放鞋 改良版解放鞋

然而,“土”和“窮”不是一成不變的,時興潮流有時讓人覺得不可琢磨。現在,一個普通外國人卻讓這雙和解放軍同名,存在差不多半個世紀,見證了一個時代的變遷的鞋子來了個華麗的轉身,解放鞋重新成為了潮物新寵。

早在2008年,歐美市場上就多了一種名為“ospop”的運動鞋,Ospop的靈感來自中國工人,甚至它根本就是根據中國勞工穿的“解放鞋”而設計的,本來每雙售價不到二美元的鞋子改良後變成了七十五美元。

據《中國時報》報導,Ospop是“One Small Point of Pride”(一丁點兒驕傲)的縮寫,該公司創辦人是來自美國新澤西州的班·沃特斯。

2003年,沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業,他很快便注意到,中國礦工、工廠勞工和農民大多穿一種設計簡單,印有一個“工”字膠底鞋。

改良版解放鞋 改良版解放鞋

後來,沃特斯聘請了一位鞋業設計師,設計出舒適的鞋墊,並對鞋子的製作原料、外觀乃至包裝作了改良。簡而言之,沃特斯創造出一種能滿足西方消費者時尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每雙售價七十五美元。自2007年10月該公司成立以來,這種改良式解放鞋已售出逾七千五百雙。

現在,在美國,一雙改良過的解放鞋甚至賣到了65美元,跟耐克同等價位。

火爆原因

2000年以來,運動鞋已經遠離了誇張的表現力,而消費者們也希望他們看起來低調一些。而從審美上看來,這些解放鞋表現出了一種匿名性,就如同每個人看起來都一樣。除此之外,消費者們想要表達的是,他們是世界上的公民,而不是體育運動員。這些背後有著豐富歷史小故事的中國傳統品牌解放鞋,正滿足了歐美顧客的這些訴求。

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