內容簡介

作者對體育的嶄新定義、對行業就是產業的精闢論述、對體育產品的透徹解剖、對體育行銷的詳盡分析、對健全市場主體的政策建議以及對體育產業鏈形成的前景展望,使人感受到《投資體育》觀點新穎、見解深刻、邏輯嚴謹、語句精煉的整體風格。
在探索體育改革的實踐進程中,《投資體育》值得一讀。
本書目錄
第一章 體育
體育是各運動項目的統稱
我國正式開展的78個運動項目
奧運會和我國綜合性運動會項目設定
我國運動項目立項管理辦法
奧運會項目立項原則
健身體育與競技體育
第二章 體育產業
體育職業
體育行業
體育產業
第三章 體育產品
體育產品的定義及分類
健身體育產品
健身體育產品特點和構件
健身體育產品供求理念
競技體育產品
競技體育產品特點
競技體育產品構件
競技體育產品構件之一:賽制
競技體育產品構件之二:參賽者
競技體育產品構件之三:設備
第四章 投資主體
投資
市場主體和投資主體
體育產品和投資主體
體育投資體制
足球“職業聯賽”
籃球“孫悅事件”
檯球“丁俊暉現象”
第五章 市場行銷
體育行銷
賽事成為廣告媒體
贊助和拉贊助
第六章 產業鏈
體育
教育
設備製造
電視
廣告
彩票