圖書信息
把財務植入行銷書 名: 把財務植入行銷
作 者：影響力中央研究院教材專家組
出版時間： 2009-2-1
ISBN: 9787121076145
開本： 16開
定價: 39.00元
內容簡介
本書緊緊圍繞行銷總監的工作職責，詳細闡述了行銷總監應該具備的財務知識，主要包括行銷總監必備的財務基本功、行銷總監的成本控制與利潤規劃、行銷總監的預算管理、行銷總監的現金管理、行銷總監的應收賬款管理、行銷總監的稅務籌劃。本書內容注重實戰；論述深入淺出，通俗易懂；工具多、方法多、案例多。本書不僅可以作為行銷總監進行與行銷有關的財務規範化管理的工作手冊和案頭書，而且也可以作為企業內部培訓行銷負責人的教材，同時也是大、中專畢業生進行職業化訓練與學習的輔導用書。
圖書目錄
第1章 行銷總監必備的財務基本功
1.1 認識財務與會計
工具 財務與會計的關係
案例討論 兩種管理角度下的利潤對比
1.2 與銷售相關的財會知識
工具 銷售財務人員崗位說明書
案例討論 某行銷總監製定的銷售費用管理辦法
1.3 輕鬆解讀財務報表
工具 3大報表關係圖
案例討論 被粉飾了的資產負債表
1.4 掌握財務分析方法
工具杜邦分析圖
案例討論 流動資產周轉率影響下的銷售量
本章小結
第2章 行銷總監的成本控制與利潤規劃
2.1 本量利分析
工具貢獻毛益與變動成本之間的比較
案例討論 產量猛增下的巨額虧損
2.2 盈虧臨界點分析
工具 盈虧臨界點與安全邊際的比較
案例討論 盈虧臨界點決定分銷途徑
2.3 保利分析
工具 保本保利分析圖
案例討論 利潤規劃中的數據計算
本章小結
第3章 行銷總監的預算管理
3.1 預算管理總論
工具預算考評辦法表
案例討論 D集團的年度行銷預算編制原則
32預算管理實務
工具 銷售預算表
案例討論 E企業的預算
3.3 執行預算的遊戲規則
工具預算調整表
案例討論 浙江移動的PDCA預算監控
3.4 預算考評
工具 預算考評的基本程式
案例討論 F電力公司的全面預算考評
本章小結
第4章 行銷總監的理金管理
4.1 了解現金管理的目標、內容和預算編制
工具 行銷總監如何控制現金支出
案例討論 安然公司破產的啟示
4.2 確定最佳現金持有量
工具 運用EXCEL分析最佳現金持有量
案例討論 哪一個是最佳方案
4.3 實現最佳的現金使用效率
工具 現金盤點報告表
案例討論 F企業現金收支情況報告書
本章小結
第5章 行銷總監的應收賬款管理
第6章 行銷總監的稅務籌劃
後記
參考文獻
