基本介紹
內容簡介
每一個孩子都是一個品牌！
世界500強品牌總監教你用“品牌定位論”突圍本科留美戰 留學生媽媽親撰的留學寶典！
中國學生蜂擁而至，美國大學紛紛創下"史上最低錄取率"。面對日益激烈的本科留美申請戰，你需要刷新方法論！
擁有20年世界500強企業品牌管理經歷的原迪士尼大中華區市場執行總監李錦女士，將企業品牌理論運用到個人品牌的塑造上，讓並非傳統意義上"優等生"的兒子，一舉斬獲8所美國名校的錄取通知書，最終進軍紐約大學的“王牌專業”——數學。
如何讓孩子從一個只有分數的"標準件"化身為有獨特個性的"品牌"？
如何持續挖掘孩子的閃光點，將孩子打造為"名牌"？
如何在幾千所大學中找準孩子的"目標市場"？
如何在招生官這位一錘定音的"消費者"面前講好自己的故事？
你或許不是職場上的總監，但你一定是自家孩子的總監！
打開本書，你將獲得這些關鍵問題的答案……
作者簡介
李錦，英國倫敦政治經濟學院（LSE）管理學碩士，上海財經大學工商管理碩士（MBA）。
資深職業經理人，2007—2013年任美國華特迪士尼（Disney）公司大中華區市場執行總監。
擁有20年世界500強跨國企業市場行銷經歷，先後供職于吉列（Gillette）、聯合利華（Unilever）、強生（Johnson & Johnson）及華特迪士尼公司等，精通品牌的全方位塑造與管理。
現為上海峰越教育CEO，上海外語頻道（ICS）留學欄目《海外路路通》特邀嘉賓，專注於美國留學申請指導。
個人信箱：[email protected]
圖書目錄
引 子孩子是我經營最成功的品牌
上篇釋放孩子心中的“猛虎”——品牌價值的培育
第一章品牌源於個性，孩子需要找到自己的identity
第二章如何發掘孩子的天賦和興趣
第三章有意識地“打造”個性
中篇海外深造也是片“叢林” ——品牌定位與運作
第四章從世界500強的戰場到孩子的留學突圍戰——我的“品牌定位論”
第五章留學也是市場，高校就是顧客——通過目標市場分析來選校選專業
下篇將孩子走過的十八年“定製呈現”——推向市場
第六章日程篇：留學申請日程表如何安排？
第七章材料篇：如何準備好申請材料？
第八章收官篇：材料寄送後還需要哪些跟進？
附錄美國大學最新排
行榜
後記
名人推薦
榜樣的力量是無窮的。希望本書激發更多家長堅定地走上個性化培養孩子的新道路，讓更多孩子在父母潤物無聲、水過無痕的“品牌思維”關照下，發現最真實的自己，更成就最閃亮的自我。
——胡宏 上海市向明初級中學校長
作者是一位善於學習、思考和抉擇的家長，她的成功之處在於育人的價值觀。書中對人才品牌的設計、培育、養成過程的講述，包含了科學養育的方法和途徑。
——任國芳 上海市平和雙語學校前校長
我非常認同李錦的“品牌化”教育理念，即有意識地打造孩子的個性，釋放他們心中的“猛虎”。這是未來孩子的核心競爭力所在。她的心得和貼士，相信很多爸爸媽媽都會和我一樣產生共鳴。
——卜軍 資深品牌行銷顧問，曾任強生（中國）有限公司市場部執行總監
近幾年來，隨著選擇留學深造的中國高中生越來越多，美國名校錄取率持續走低。在這樣的“寒冬”里，李錦為廣大學子奉上的“個人品牌鑰匙”如同雪中送炭，提供了一種極富操作性的留學申請新思維。
——陳勇 中國兒童發展中心執行主任，賽果國際創始人
讀完全書，兩個形象在我眼前浮現：一是愛子情深、教子有方的母親，一是征戰商場、經驗豐富的世界500強品牌總監。如果你也想像李錦一樣職場、育兒兩不誤，相信會從本書中獲得啟發。
——茅巍 上海茶馬古道電子商務有限公司副總裁，曾任聯合利華大中華區消費者洞察總監
