成熟產業

成熟產業是指產業在經歷了高速增長以後逐步過渡到有節制的增長或者平穩增長的時期，處於這個時期的產業通常被稱為成熟產業。

成熟產業的基本特徵

(1)產業增長速度下降；

(2)買方市場形成；

(3)產業盈利能力下降；

(4)企業各職能策略面臨著新的調整；

(5)國際競爭激烈。

成熟產業中的競爭戰略選擇

(1)三種基本競爭戰略的選擇；

(2)產品結構調整戰略；

(3)研究開發戰略；

(4)市場滲透戰略；

(5)國際市場開發戰略；

(6)退出或多元化戰略；

(7)低成本擴張戰略。

成熟產業中競爭戰略選擇應注意的問題

(1)要有自知之明；

(2)要避免進入“夾在中間”狀態；

(3)要防止盲目投資；

(4)不要為了短期利益而輕易地放棄市場份額；

(5)要重視工藝改革，不應過多強調新產品開發；

(6)要避免過多地使用過剩生產能力；

(7)要重新教育和激勵員工。