成敏華

成敏華

品牌行銷博士,畢業於台灣交通大學經營管理研究所,歐洲排名第一行銷類期刊 ( EJM-European Journal of Marketing)投稿審稿人。學術領域擅長於:品牌管理、體驗行銷、產品管理和零售管理。 在台灣產業界工作十八年,創立台灣喜餅品牌伊莎貝爾,2007年進入大陸在上海/北京/廈門三地工作八年,積累二十多年的產業服務經驗,將行銷理論與實踐有機結合。致力於研究企業的內部條件與能力,洞察整個行業的動態發展和競爭態勢,趨吉避凶,找出企業安身立命的的絕佳策略方案。

基本信息

台灣交通大學經營管理研究所博士

研究領域:品牌與體驗管理、整合性行銷傳播、行銷與零售規劃與營運作業管理。

成敏華照片成敏華照片

基本信息欄

中文名 成敏華

英文名 Ming-HuaChieng

學術論文

體驗觀點建立消費者品牌關係
《Buildingconsumer-brandrelationship:Acrossexperientialview.Psychology&Marketing2006》 (SSCI期刊)

3D虛擬現實虛擬體驗衡量
《Measuringvirtualexperienceinathree-dimensionalvirtualrealityinteractivesimulatorenvironment:astructuralequationmodelingapproach,VirtualReality,2014》 (SCI期刊)

教學研究

台灣逢甲大學企業管理研究所 副教授 (EMBA學程,教授課程:創新管理)

指導論文
《品牌體驗行銷在複合式咖啡產業之套用—星巴克個案研究》
《顧客體驗管理程式之探討-麥當勞個案研究》
《顧客體驗管理觀點建立品牌形象在大學行銷之套用--以逢甲大學為例》
《台灣半導體產業競爭策略之研究---以台灣IC測試封裝業為例》

台灣交通大學經營管理研究所 助理教授 (MBA學程,教授課程:產品管理/體驗管理/品牌管理)

指導論文
《五感知覺消費者利益與美好體驗關聯之實證研究—以咖啡消費為例》

工作資歷

台灣伊莎貝爾食品股份有限公司聯合創始人 台灣區執行長和中國區總經理

向陽坊集團 執行長

教學培訓

台灣力渝烘焙中心行銷講座講師
台灣青年創業協會行銷講座講師
廈門人才中心行銷講座講師
諾達名師金牌講師

行業顧問

中國品牌戰略管理研究院副院長
中國品牌認證協會品牌行銷專業委員會會長
福建省品牌文化發展研究會品牌高級顧問
科易網品牌首席顧問
《品牌文化》雜誌品牌顧問
台灣大黑松小兩口食品公司行銷顧問
台灣台北牛乳大王行銷顧問
台灣領航科技行銷顧問
台灣競爭力顧問公司首席顧問

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們