背景介紹
懷莊燒坊是貴州省茅台鎮懷莊酒業有限責任公司旗下的一款產品。它是以茅台鎮本地的優質高粱、小麥、“懷莊泉”為原料，按照茅台鎮醬香型白酒的傳統工藝精心釀製而成。產品曾經榮獲1988年貴州省“金鳳杯”獎，中國名優食品博覽會金獎，2011年榮膺貴州省人民政府“貴州名酒提名獎”。
品牌文化
“懷莊燒坊”是歷史的見證！是因地域、歷史、文化、天時、人和的極佳條件應運而生，在歷史中發酵沉澱的陳香，從其名稱上來看就知道其歷史悠久以及其古樸的氣質。“懷莊燒坊”不僅僅是個名稱，更大意願上是懷莊人對自己釀酒歷史的肯定。
“懷莊燒坊”酒並不喧譁，其代表著懷莊懷柔天下的心，也代表著懷莊人的質樸情感！無需氣吞山河的梟雄之勢，無需兼濟天下的仁者之心，不求萬人景仰，只為質樸無華，退一步天海空闊，喝一口，獨善其身
。
懷莊燒坊酒歷史悠久，系出名門，是茅台鎮最早的民營第一燒坊古法釀造而至！ 也代表著茅台人、懷莊人的歷史人文情懷，承載著謙和恭順的顯赫特質。
商標由來
商標組合取自於品牌名稱，組合中以印章形式更顯古樸感、歷史感。首先從字型的選擇上採用的是書法字型，傳統氣息一目了然，純樸而寧靜，將品牌深厚的文化底蘊和卓越的人文品質展現的淋漓盡致，使之過目不忘。
“懷莊”兩字取自於懷莊酒業中的名稱，運用書法字型使得更為莊重、大氣！
“燒坊”其意指就是茅台鎮最早的民營第一燒坊的縮寫！
“懷莊燒坊”的組合之視覺角度主要闡明的是具有歷史文化感背景的酒，值得人們細細品嘗。其古樸的韻味，古樸的氣質讓人回味歷史、見證歷史！
市場分析
下面從三個方面來分析懷莊燒坊的市場前景：
（一）白酒種類隨著白酒工藝的進一步發展，截至目前，我國已形成清香型、醬香型、濃香型、米香型、兼香型、芝麻香型等12種香型。而這些香型中，濃香型白酒以接近70%的市場份額位居第一位，兼香型和清香型居後，醬香型僅占0.4%。但以目前的醬酒發展趨勢來看醬酒市場的需求正在逐步擴大。
（二）地理區域縱觀全國白酒香型市場格局，清香型白酒在華北一帶根深蒂固，濃香型白酒在華中一線及以東的廣泛區域擁有廣泛消費群基礎，而醬香型白酒的傳統勢力範圍，除了貴州外，其他區域都只是依賴茅台、郎酒等在中心城市落地培育的消費群。
（三）銷售渠道“懷莊燒坊”酒不但能在市場中主打人文歷史背景的形象，也能在政、商和大眾消費者中求得認同感，顧名思義和以“古樸”文化為主要訴求點做推廣。
經銷商！從名稱上就可以看出是以分銷為主要，而分銷中他們更多的是注重於哪個品牌好賣，哪個品牌擁有持久的品牌影響力，就自然願意做哪個品牌！“懷莊燒坊”酒的定位如定位在中低端市場，從經銷方式上改變不僅符合了市場需求也符合經銷商銷售中的團購、專賣、大流通的需求
懷莊燒坊之變
賴茅商標有了歸屬之後，懷莊酒業就把懷莊賴茅酒更名為懷莊燒坊酒，孫悟空有七十二變，懷莊酒業就一變――更名懷莊燒坊，懷莊燒坊酒是懷莊賴茅的變身，為了讓大家更充分的了解懷莊燒坊酒，公司設計出一系列的易拉寶還有展架，使產品醒目的展現在公眾面前。
