應對媒介融合

內容介紹

也許人們並不知道什麼是媒介融合；但卻發現手機的功能越來越強大了，完全可以訂閱報紙，傳輸視頻；習慣了網際網路上除了數據、語音服務，還有娛樂和龐大的視頻內容資源；也開始了解家裡的數位電視居然可以用來收發電子郵件，或者用於電子商務及電子政務……媒介的界限被打破，各種終端的功能變得強大無比。媒介融合不容分說地來到了我們的生活之中。作為一種新的媒介現象，媒介融合到底給傳統電視媒介帶來了怎樣的衝擊和影響?傳媒人到底該如何應對媒介融合的衝擊?本書以此為起點，因循著“新現象一新規律一新策略”這個基本邏輯，依次展開：研究新的媒介現象——媒介融合，探索新環境下電視節目行銷活動的新規律，並在此基礎上分析行銷策略的新變化。