內容簡介
本書在考察三大傳統媒體運營特徵及生存窘境的基礎上，通過透視數位化時代第四、第五媒體的發展態勢，明晰了媒介融合的內在驅動因素和傳統媒介的變革圖景；在綜合國內外媒介融合研究成果的前提下，對多重視角下媒介融合的六大模式進行理論探討，並根據全民媒介素養調查結果，提出信息化時代媒介素養缺失現狀的五大應對策略。大量採用社會調查、數字對比和圖表分析方法，使結論奠基在案例剖析之上，更準確地描摹出媒介生態的演進路徑。適讀對象：新聞傳播專業研究人員、師生，媒體從業人員，媒介愛好者。
作者簡介
徐沁，女，杭州人。英國Warwick大學碩士。浙江大學傳播學博士。現任教於浙江大學外國語言文化與國際交流學院。主要研究方向為傳播學和外語教學。
圖書目錄
緒論
一、泛媒體時代媒介融合的文化背景
二、國內外“媒介融合”研究現狀
三、本書研究思路及思維框架
第一章 傳統媒體的特徵及生存業態
第一節 傳統媒體及其運營特徵
第二節 傳統媒體的生存窘境
第二章 數位技術引領下的媒介融合
第一節 “第四媒介”計算機網路的發展態勢
第二節 媒介融合概念的界定
第三節 四大媒介融合新圖景
第四節 “網路媒體新形式”手機媒體的崛起
第三章 媒介融合的動因及模式
第一節 媒介融合的驅動因素分析
第二節 多重視角下的六大融合模式
第四章 媒介融合進程中的優勢與困境
第一節 媒體融合的優勢
第二節 媒介融合的困境
第五章 數字新媒體時代傳統媒介的變革
第一節 從形式到內容的報紙產業鏈
第二節 突破收視習慣的智慧型互動電視
第三節 廣播媒體的整合競爭與復興
第六章 媒介融合下媒介素養教育的建構
第一節 全民媒介素養現狀調查舉要
第二節 大學生媒介素養調查個案
第三節 應對媒介素養缺失的策略
第七章 媒介融合前景預測
第一節 技術展望及未來需求
參考文獻
後記
