內容簡介
本書分為上、中、下三篇，上篇主要分析和論述三網融合發展及其對廣電下一代廣播電視網戰略形成的影響；中篇是對廣電下一代廣播電視網戰略的具體剖析；下篇則是通過杭州、上海和江蘇等案例來論證廣電下一代廣播電視網戰略的發展與規劃。
作者簡介
黃升民，中國傳媒大師學廣告學院院長、教授、博士生導師。中國廣告協會學術委員、國家廣告協會學術委員、北京哲學社科首都傳媒經濟研究基地首席專冢、媒介雜誌社總編。主要研究領域為媒體經營與產業化、新媒體、廣告理論與歷史、消費者研究。
周艷，廣告學博士，副教授。中國傳媒大學廣告學院媒介研究所所長，媒介雜誌社主編。主要研究方向為媒介經營與產業化、數字媒體。
王薇，廣告學博士，中國傳媒大學廣告學院媒介研究所副所長，中國傳媒大學新媒，本研究院助理研究員，媒介雜誌社副主編。主要研究方向為媒介經營管理、新媒體產業經營。代表著作：《中國數位電視報告》（2003）、（2005）、（2009），《家庭信息平台數位電視運營模式新突破》
目錄
上篇 三網融合發展及其對下一代廣播電視網戰略形成的影響
第一章 我國三網融合發展現狀與特點
第一節 我國三網融合的發展基礎
第二節 我國三網融合的各發展階段及政策演進
第三節 我國三網融合的發展現狀
第二章 三網融合政策對於廣電發展的要求
第一節 網路要求：從割裂的模擬網路走向下一代廣播電視網
第二節 內容要求：打破台網界限，實現三網和多終端覆蓋
第三節 渠道與服務要求：應對全新用戶管理模式的挑戰
第四節 平台化要求：三網融合的競爭制高點
第三章 下一代廣播電視網戰略誕生
第一節 下一代廣播電視網提出的背景
第二節 下一代廣播電視網的建立
中篇 下一代廣播電視網戰略剖析
第一章 下一代廣播電視網路系統的建立
第一節 廣電建設下一代廣播電視網路體系的背景
第二節 下一代廣播電視網路系統的架構
第三節 下一代廣播電視網路系統的特徵與核心功能
第二章 下一代廣播電視網內容平台的搭建
第一節 下一代廣播電視網內容平台的建設需求
第二節 下一代廣播電視網內容平台的特點
第三節 下一代廣播電視網內容平台的架構
第三章 下一代廣播電視網業務體系的構建
第一節 下一代廣播電視網全業務概述
第二節 下一代廣播電視網全業務的構成
第三節 下一代廣播電視網全業務的運營模式
第四章 下一代廣播電視網運營體系的構建
第一節 下一代廣播電視網運營體系構建的必要性
第二節 下一代廣播電視網戰略中運營系統的機制支撐
第三節 下一代廣播電視網運營系統的構成
第五章 下一代廣播電視網需求體系的建立
第一節 下一代廣播電視網需求體系的內涵與意義
第二節 下一代廣播電視網體系下用戶需求分析
第三節 四類需求平台的建立
下篇 下一代廣播電視網運營案例解析
第一章 杭州下一代廣播電視網個案研究
第一節 杭州下一代廣播電視網基本情況
第二節 華數下一代廣播電視網的網路建設與技術構架
第三節 華數下一代廣播電視網業務開拓
第二章 江蘇下一代廣播電視網個案研究
第一節 江蘇下一代廣播電視網基本情況
第二節 江蘇有線下一代廣播電視網的網路建設與技術構架
第三節 江蘇廣電下一代廣播電視網業務開拓
第三章 上海下一代廣播電視網個案研究
第一節 上海下一代廣播電視網基本情況
第二節 上海下一代廣播電視網的網路建設與技術構架
第三節 上海下一代廣播電視網業務運營
第四節 上海下一代廣播電視網業務內容
