該報以惠民地區城鄉人民民眾和基層幹部、知識分子為主要讀者對象。辦報宗旨:以堅持四項基本原則為指針,圍繞黨在新時期的總任務、總目標,宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想,宣傳中共十一屆三中全會以來的路線、方針、政策,報導惠民地區社會主義物質文明和精神文明建設的形勢、成就和經驗,介紹各條戰線改革開放的先進典型,傳播科學文化知識,活躍民眾文化生活,反映人民民眾的呼聲。該報從創辦之初即貫徹“改革創新、小報精辦”原則,注意擴大報導面,增加信息量,辦好各種專欄、專刊。1990年的欄目有《致富經》、《科技園地》、《鄉鎮企業》、《經濟漫談》、《渤海浪花》、《惠民青年》、《惠民婦女》、《新風贊》、《法制園地》、《理論學習》、《經濟信息》、《市場見聞》、《改革之路》、《黨的生活》、《教育戰線》、《衛生與健康》、《讀者來信》等20餘個。
該報設辦公室、總編室、政治文教室、經濟室、采通室等5個科室。現任總編輯為陳英捷,期發4萬份。
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