圖書信息
出版社: 化學工業出版社; 第1版 (2010年5月1日)平裝: 136頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7122088324, 9787122088321
條形碼: 9787122088321
尺寸: 23.8 x 16.4 x 0.8 cm
重量: 240 g
內容簡介
《快速消費品新產品擴散模型》內容簡介：新產品擴散模型既是企業進行新產品銷量預測和診斷的有效工具，也是行銷模型研究領域關注的熱點問題之一。現有的新產品擴散模型主要針對耐用消費品，缺少適用於快速消費品新產品擴散模型。《快速消費品新產品擴散模型》旨在從擴散理論和消費者行為理論的角度，分析快速消費品新產品擴散的特點及影響因素，構建一個適用於快速消費品擴散的引入行銷組合變數作用和嘗試一重購機制的新產品擴散模型，並且提出一套適用於各種形式的嘗試一重購模型的估計方法和檢驗方法。《快速消費品新產品擴散模型》可供大專院校及研究機構中從事行銷模型學術研究的師生和研究人員參考，也可供快速消費品企業的行銷管理人員、新產品開發人員，以及市場研究公司和諮詢公司的研究人員閱讀。
目錄
第1章 新產品：高回報與高風險並存1.1 新產品的價值
1.2 新產品的風險
1.3 快速消費品的新產品
1.4 影響新產品成敗的相關文獻評述
1.5 本書的內容、創新、意義及組織
本章小結
參考文獻
第2章 新產品擴散理論
2.1 新產品擴散理論概述
2.2 消費者對新產品的採用過程
2.3 消費者特徵對新產品擴散的影響
2.4 新產品的特徵對擴散的影響
2.5 市場行銷組合對新產品擴散的影響
本章小結
參考文獻
第3章 新產品擴散模型
3.1 新產品擴散模型概述
3.2 經典Bass模型：基於首次購買的新產品擴散模型
3.3 Bass模型的修正和擴展
3.4 引入行銷組合的新產品擴散模型
3.5 快速消費品新產品擴散模型：嘗試一重購模型
本章小結
參考文獻
第4章 構建新的快速消費品新產品擴散模型
4.1 現有模型的不足
4.2 新模型的構建
4.3 模型的結構分析
本章小結
第5章 模型的估計方法
5.1 新產品擴散模型的估計方法概述
5.2 新的估計方法與計算過程
5.3 估計方法的檢驗
本章小結
參考文獻
第6章 新模型的實證檢驗
6.1 實證數據描述
6.2 新舊模型的比較
6.3 模型參數的分析
本章小結
參考文獻
第7章 快速消費品新產品擴散模型的套用
7.1 新產品擴散模型的套用概述
7.2 新產品的銷量預測
7.3 新產品的市場行銷組合決策
本章小結
參考文獻
第8章快速消費品新產品擴散模型的價值及發展方向
8.1 新模型概述
8.2 新模型價值
8.3 本書的局限及未來發展方向
本章小結
參考文獻
