具體介紹
紅包搖一搖除夕夜，電視裡春晚節目熱鬧上演；電視外無論老少，全國各地數億用戶卻在重複著同一個動作，或是搖晃手機，或是重複刷新螢幕，目的都是一個：“搶紅包”。這一幕看起來有些“瘋狂”的場景或將在10來天后上演。
“大伙兒記得在除夕前提前鍛鍊身體，練習手臂頻繁搖動能力！”昨天下午，微信官方發布了一份別出心裁的紅包攻略。去年微信紅包成功逆襲，連馬雲也不得不感慨是一場漂亮的“戰役”。今年微信更是加大了籌碼，宣布將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包，以及超過30億元的卡券紅包，其中單個的現金紅包最高金額將達到4999元。
“在呼啦圈上綁上七八部手機，到時候一個勁兒地搖呼啦圈，肯定能中不少紅包。”昨天下午得知這個訊息後，在一家廣告公司上班的薛先生在朋友圈裡發了條“攻略”，不到1個小時裡就收穫了50多個“贊”。
記者從微信方面了解到，“搖紅包”功能將在新版微信上線，基於原有的“搖一搖”功能，將原本搖出附近好友改為“搖紅包”。微信相關負責人透露，“搖紅包”還將會在春晚上“露臉”。央視主持人將在春晚播出的多個時段和觀眾互動，用微信“搖一搖”可以搶紅包。
就在微信發布紅包攻略幾個小時前，另一家“土豪”支付寶剛剛公布了春節紅包計畫，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金紅包超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。從紅包金額來看，目前微信似乎更“闊氣”一些。不過支付寶同樣瞄準了黃金時段的春晚，將在除夕夜8時至12時的5個整點發放1億元現金紅包和2億元購物紅包。
興起原因
5億紅包不僅是微信和支付寶這對“老冤家”，騰訊旗下另一款社交工具QQ、百度也摻和進了發紅包之列。
QQ宣布將在春節期間通過手機端發放30億元卡券紅包，百度的現金紅包則打出“用1分錢賭10000倍的回報”的旗號，稱用戶建立紅包後，先支付1分錢，稍後會退回支付的1分錢，即可以發放紅包給好友，好友可以拆紅包抽獎，抽獎金額最高可得100元，同時也會返還給紅包創建者不同金額的獎金。
網際網路巨頭為何如此任性撒錢？其實這幾大“土豪”背後，掏腰包的還有更多品牌企業，他們希望能通過在這場全民搶紅包活動中“露臉”，達到行銷效果。記者從幾家參與發紅包的網際網路公司了解到，總體算下來，這部分企業承擔了紅包金額中的大半部分。
2014年年底，微信就在針對2015年春節紅包展開招商活動，傳聞商家投入門檻為5000萬元起步。手機QQ的招商方案則顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步，在除夕當天，會有10多家知名企業聯合手機QQ一起發放紅包，紅包由現金和代金券組成，金額上億元。
眾多隱身背後的“金主”們圖個啥？市場人士分析，對這些企業而言，流量和品牌曝光率會讓這筆買賣變得挺划算。一方面，大量購物紅包最終都會將用戶導流到購物、消費平台本身，例如在支付寶抽中的快的紅包只能用於打車消費；此外，“冠名”紅包本身也為企業品牌無形中打了廣告。
各方反應
支付寶
離羊年春節還有幾天，紅包大戰卻已經提前打響，掀起第一波搶紅包浪潮是支付寶錢包。
2015年2月11日上午10點，支付寶錢包的第一輪紅包開搶。打開支付寶錢包就能看到類似於“打地鼠”的遊戲，帶著“快來嘛”、“戳我呀”字樣的錢包在螢幕上“閃躲著”，擊中即可獲得紅包。據了解，從2月11日到2月19日，支付寶將和品牌商戶派發6億元的紅包，其中現金超過1.56億元，購物消費紅包約為4.3億元。
2015年2月11日晚上，QQ紅包的戰火也開始打響。據介紹，QQ將在春節期間一共派發總價值30億的紅包，發放時間從小年夜持續到除夕。QQ紅包分為明星紅包和企業紅包，每個明星有1小時間的時間，前半小時用戶要給明星點讚，後半小時正式開搶。在除夕，QQ還會聯合企業一起為所有用戶發福利。每個賬號每個時段整點可以搶一次企業紅包，機會不可積累。
其他
除了微信、QQ、支付寶三種紅包之外，新浪微博、優酷、陌陌、快的打車、無秘、京東、貓眼電影、百度、國美（微博）等公司也紛紛加入戰局。
2015年2月5日，陌陌上線紅包功能，用戶可向群組或好友發放紅包；
新浪微博則上線了“讓紅包飛2015”冬粉紅包功能，用戶可以在活動首頁或個人微博主頁、單條紅包微博中搶紅包；
優酷也會在除夕夜聯合支付寶錢包在優酷客戶端上線現金紅包活動，用戶登錄優酷首頁，就可參與現金紅包活動；
快的打車春節期間將發放總價值超過10億元的紅包，包括1000萬個現金紅包和數億個打車紅包；
國美則將在春節期間發放價值10億元的紅包，通過聯手央視及微信等各大渠道，實現線上線下多場景聯動派發紅包；
無秘則向騰訊科技透露會在即將更新的新版本中增加紅包功能，用戶可以直接體現為話費，每個紅包的金額在1到10元不等。
