從眾效應[清華大學出版社出版圖書]

圖書信息

從眾效應[清華大學出版社出版圖書]

書 名:從眾效應:如何影響大眾行為

作　者：馬克·伊爾斯(Earls.M.)

出版社：清華大學出版社

出版時間： 2010年8月1日

ISBN: 9787302234517

開本： 16開

定價: 38.00元

內容簡介

《從眾效應:如何影響大眾行為》內容簡介：除非你充分理解群體行為，否則不可能改變它！球場人浪的興盛、城市塗鴉的蔓延、手機簡訊的流傳……些群體自發行為看似毫無來由，實際卻隱藏著深刻的社會學及心理學原因。《從眾效應:如何影響大眾行為》作者馬克·伊爾斯作為資深傳媒專家，闡述從眾行為的力量源泉，剖析從眾效應的理論根源，並從市場行銷的專業角度，介紹如何運用從眾效應，利用群體自發行為開展行銷活動，以應對資訊時代下全新的市場格局。

作者簡介

作者：（英國）馬克·伊爾斯（Earls.M.） 譯者：錢峰

馬克·伊爾斯，全球資深的傳媒專家，也是品牌、行銷和消費者行為領域的前沿思考者，被業界譽為“行銷界的首位逆向投資者”。伊爾斯曾任奧美全球規劃理事會主席，聖路克斯廣告公司規劃總監。他的著述頗豐，被翻譯成多種文字。

圖書目錄

第一部分 “自我”幻想的“我們一族

超越社會性的類人猿

茶與善意

更多宣傳，更多功效

“我們”一族

我們是星塵嗎?

為什麼是裸體的類人猿?

他人如何塑造我們

協作：打開王國之門的鑰匙

“我”的幻象

“白波的鬼魂”

永恆的陽光，純潔的智慧

慵懶的大腦

意識的幻象抑鬱症和扭曲的自我

抑鬱症治療

“我”和“我們

提防希臘人

烏班圖

和平與和解

行銷之外

遠離烏合之眾

關於“我”的政見

英雄，惡棍，其他個人

第二部分 “我們”行銷的七大原則

核心原則之一——相互影響

在市場上

在小便池旁

在演講廳里

回到足球

從“墨西哥人浪”學得

犯罪與懲罰

多談點犯罪，少談點物理學

海灘的打鬥

核心原則之二——影響力

星期六晚上剛好

人群中的面孔

洗腦與從眾

請手拉手

安慰劑效應

為什麼一對一是錯誤的

好人是如何幹壞事的?

天生影響力

核心原則之三—— “我們”說

別相信天花亂墜的宣傳

變革中的孩子

可怕的瑪麗

WoM名聲大噪之時

我們究竟對WoM了解多少?

披著羊皮的狼

“梳理”流言

為它買單

核心原則之四一相信就好

過度供給的意義@穿起來漂亮?

(回家的)旅程

裸體傳播

信念花錢嗎?

讓每個人都綻放光彩

核心原則之五——(重新)點火

自家火不要滅

滅火易，點燃難

夢想的力量

邪惡的軀體

女孩談話

你也能看起來如此

廣告之外的行動

核心原則之六——合作創造

意外的明星

第一名及其背後的含義

獨創性和創造性

(價值)傻瓜的鏈條?

伽利略，牛頓和愛因斯坦

會議，要命的會議

十一羅漢夢幻組合

合作創造和市場調查

核心原則之七一放手

踢得好!囝權利的限制

管理人的孤獨

作為機器的公司

降低人為因素

危機，什麼危機?

讓他們都說吧

管理的終點

第三部分 理解大眾

結尾

生命、宇宙和巨大的水生爬行動物

不同的視角

後記