內容提要
（圖）影視廣告編導與製作中國的廣告學高等教育就取得了如此驚人的發展，這一喜訊著實讓人鼓舞。廣告學專業人才培養目標自然是廣告公司，而廣告公司最需要的專業人才就是在掌握基礎知識的同時應學會平面廣告設計與影視廣告編導製作這兩種最為主要的業務技能。為此，國內絕大多數開設有廣告學專業的高校在課程設定時都把“影視廣告編導與製作”作為一門主要的專業課來講授。基於此，筆者依據個人十幾個前在廣州某廣告公司公司工作時的經歷和從事影視廣告編導與製作時的一些經驗，加上對國內外相關書籍的參考與引用，終於弄成了這本小冊子；其目的只有一個，就是能為高校“影視廣告編導與製作”這門專業課的教學提供一本教材。
目錄
第一章 影視廣告概述
第二章 影視廣告的發展歷史
第三章 影視廣告的費用
第四章 影視廣告創意與文案寫作
第一節 影視廣告創意
第二節 影視廣告文案寫作
第三節 影視廣告效果圖
第五章 影視廣告拍攝過程
第一節 前期準備工作
第二節 影視廣告拍攝設備原理
第三節 測光
第四節 鏡頭運用
第五節 拍攝
第六節影視廣告片中演員表演的作用
附錄一 恆豐雪花麵粉電視廣告外景點拍攝全過程
附錄二 益生堂三蛇膽藥電視廣告攝影棚內拍攝全過程
第六章 用光技術
第一節 概念
第二節 外景場地用光
第三節 攝影棚用光
第七章 影視廣告片的剪輯
第八章 聲音
第一節 概述
第二節 影視廣告中的音樂
第三節 聲音特性與錄音
第九章 影視廣告與動畫製作
第一節 傳統的手繪動畫
第二節 電腦動畫製作技術
第三節 電腦三維製作影視廣告
第十章 影視廣告的未來發展趨勢
第一節 多媒體技術在影視廣告中大顯身手
第二節 影視廣告製作技術的日新月異
第三節 影視廣告與網際網路的結合
附錄一：歷屆廣告節電視廣告金獎目錄
附錄二：歷屆中國廣告節回顧
附錄三：中外影視廣告文案選
參考書目
後記
書摘
第一章影視廣告概述
隨著經濟市場化的飛速發展，現在已很難找到一個不做廣告的企業，也很難找到一件不做廣告的產品；因而可以這樣說：現代商業社會早已成了廣告的汪洋大海。也難怪當今的美國人不無感慨地說：“在美國，現在廣告已經和水、空氣一樣，成為美國人日常生活當中不可缺少的東西之一。”
今天，電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、書刊廣告、路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、雷射廣告、網路廣告、煙霧廣告、航天廣告……廣告在人類居住的這座星球上無所不在、無孑L不入，廣告已成了人們日常生活中的一個不可或缺的部分，成為當代社會中一道耀眼的風景。不管你是否願意，也不管你有無自覺意識，廣告總是伴隨著你一天或忙忙碌碌，或消閒無聊，或熱情奔放的生活；自覺與不自覺中，廣告成了你不邀自到的一個朋友。而在上述這些所有廣告類型中影視廣告則是發展歷史最短的一個廣告類別，但是他卻以自身所獨具的聲畫俱現、視聽俱全的獨有傳播優勢，在短短几十年發展歷史中迅速成為最大的一個廣告類別，成為企業家開展廣告活動時首選的廣告形式。
早期的影視廣告是指用電影膠片拍攝的廣告作品，用來在電影、電視節目中播放，國際上通稱之為影視廣告。後來，隨著科學技術的飛速發展，尤其是計算機技術時代的到來和科學技術革命性的突破，影視廣告的前期拍攝也由過去的只用電影膠片拍攝而改為用攝像機模擬信號拍攝；進入21世紀後，由於光電子技術的進一步發展，數碼信號合成的影像圖像因其清晰度要遠遠強於模擬信號合成圖像，於是模擬信號攝像機開始被數碼信號攝像機所取代。
