圖書信息
出版社: 高等教育出版社; 第1版 (2008年11月1日)
外文書名: Guide for Film&TV Commercial
平裝: 170頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787040256482
條形碼: 9787040256482
尺寸: 25.2 x 19.4 x 1.4 cm
重量: 522 g
作者簡介
蘇夏，廣告導演。1988年本科畢業於中國美術學院(原浙江美術學院)；1988年分配在珠江電影製片公司從事影視廣告創作，任南國廣告公司創意總監、導演；1998年成立廣州泓一廣告傳播有限公司和蘇夏映畫工作室；2004年調回中國美術學院傳媒動畫學院，負責影視廣告和廣播電視編導教學工作。現為中國廣告專業技術人員職業水平評價專家委員會委員，中國美術學院學術委員會委員，中國美術學院教授、影視廣告系主任、碩士研究生導師。
內容簡介
《影視廣告教程》作者以豐富的影視廣告製作經驗、通俗的文字語言，深入闡釋了影視廣告的概念內涵、創意方式以及製作流程，並在國際化的學術視野中，從消費文化的層面解釋了當代影視廣告創作的動力機制。全書以影視廣告創意與製作為兩大核心內容，同時結合對歐美以及亞洲的經典影視廣告作品的賞析，從操作技術到藝術創意、從市場推動到美學價值、從國際風格到民族文化、從人文精神到大眾生活等方面都給予了切實的闡述，使本教程具有一定的理論性和較好的針對性、實用性。
目錄
第一章 廣告的基本概念
第一節 廣告的定義與分類
一、廣告的起源
二、廣告的分類
第二節 影視廣告的發展歷程
一、影視廣告的特點與優勢
二、影視廣告的產生與發展
三、影視廣告的傳播功能
第三節 當代影視廣告的發展趨勢
一、消費多元化與個性化
二、圖像時代的數字媒體
三、多媒體傳播和虛擬世界
資源連結
第二章 影視廣告創意
第一節 廣告策劃與廣告目標
一、廣告策劃概述
二、制定廣告目標
第二節 廣告訴求的創意思考
一、創意簡報大綱
二、創意原則與思維方法
三、創意主張(廣告理論簡述)
第三節 影視廣告的表現手法
一、比較式廣告
二、產品實證式
三、誇大問題點方式
四、“3B”原則
五、名人代言式
六、卡通人物式
七、比喻象徵式
八、歌舞式(音樂風格)
九、生活片段式
十、懷舊風格
十一、散點式(多情節片段式)
十二、戲劇衝突式
十三、主講人形式
十四、特殊效果式(畫面特效、聲音特效)
十五、電影風格
十六、紀實手法(紀錄片風格)
十七、“性”含義廣告
十八、純字幕廣告
十九、地方方言式
二十、系列性廣告
二十一、借力方式
二十二、惡搞風格
二十三、意識形態廣告
二十四、傳統戲曲風格
二十五、中國文字、水墨與圖騰類廣告
資源連結
第三章 影視廣告製作流程與攝製媒材
第一節 影視廣告製作的管理
一、創意總監和製作總監的職能
二、控制製作成本
三、廣告導演和製片
第二節 影視廣告攝製媒材
一、電影膠片廣告
二、數字高清廣告
三、標清錄像廣告
四、動畫廣告
五、實拍與動畫合成廣告
六、後期摳像合成型廣告
七、素材編輯型廣告
八、高清立體廣告
第三節 影視廣告製作流程
一、前期籌備階段
二、拍攝製作階段
三、後期製作階段
資源連結
第四章 經典影視廣告賞析
第一節 歐美當代影視廣告
一、美國廣告
二、英國廣告風格
三、斯堪的那維亞風格——北歐潮流
第二節 南美風潮
一、巴西廣告
二、阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節 亞洲魅影
一、出色的泰國廣告
二、印度的崛起
三、日本廣告風格
資源連結
附錄《廣告創意》與《廣告製作》教學計畫
