內容簡介
中國美術院校新設計系列教材是對當代藝術教育進行的一次新的思考。它的新不僅體現在書的內容與形式上,更體現在設計思維、教學觀念上。學以致用是叢書編寫的根本宗旨。 本書具有以下特點:理念新穎,積極把握影視廣告的發展動向,用最新的觀念引導教學。圖例精彩,精選了當今世界各國最新的優秀影視廣告為教學範例。教學方法可操作性強,幫助學生最快的掌握影視廣告設計製作的基本技巧。通俗易懂,簡潔生動地文字方便讀者輕鬆地閱讀理解。
作者簡介
蘇夏,畢業於中國美術學院,現為中國美術學院影視廣告系主任、副教授、碩士研究生導師。他同時是一位著名的廣告導演,自1988年從事影視廣告創作以來,其作品多次參加知名廣告節、沙龍評選並獲獎,其中包括美國紐約廣告節全球獎、美國莫比廣告影視金獎和平面金獎、中國香港Design 2000 Show亞洲區影視最高獎、沖國廣告學院婁金獎、中國廣告節銀獎等等。多件作品被海內外藝術中心收藏。2004年回到教學崗位,一直在教學前沿工作,從事影視廣告創意與製作教育的探索和實踐,成果顯著。
圖書目錄
前 言
第一章 廣告的基本概念
第一節 廣告的定義與分類
一 廣告的起源
二 廣告的分類
第二節 影視廣告的發展歷程
一 影視廣告的特點與優勢
二 影視廣告的產生與發展
三 影視廣告的傳播功能
第二章 影視廣告創意
第一節 廣告策劃與廣告目標
一 廣告策劃概述
二 制訂廣告目標
第二節 廣告訴求的創意思考
一 創意簡報大綱
二 創意原則與思維方法
三 創意主張(廣告理論簡述)
第三節 影視廣告的表現手法
一 比較式廣告
一 ...
