基本信息
為了使影視廣告理論知識更容易理解和掌握，書中引用了許多案例，使這《影視廣告策劃與創作》在不失理論莊重的同時，更加通俗易懂，更加富有實踐性；另外，書中影視廣告製作技藝知識的介紹儘可能注重可操作性，使《影視廣告策劃與創作》不僅具有影視廣告製作實用價值，而且符合職業院校的教學特點。
作者簡介
王詩文，男，（1956-）安徽省懷寧縣人，安徽廣播影視職業技術學院院長、安徽省高校教學名師，全國廣播電視百優理論人才、教育部高等學校高職高專廣播影視類專業教學指導委員會委員，安徽省電影電視藝術家協會副主席、安徽省職成教協會理事、安徽省廣播電視協會副理事長。曾主編出版《當代廣播電視新聞采編教程》、《影視廣告創作基礎》、《電視廣告》、《出鏡記者》等十多部教材，公開發表論文近百篇，其中部分論文在國家級核心期刊發表。主持的《高職學院“前堂後台”人才培養模式研究與實踐》項目被評為安徽省教學成果一等獎。
目錄信息
第一章 影視廣告概述
第一節 廣告概論
第二節 影視廣告概述
第三節 影視廣告的分類及優劣勢
第二章 影視廣告策劃
第一節 策劃及廣告策劃相關概念的理解
第二節 影視廣告策劃的程式
第三章 影視廣告創意
第一節 影視廣告創意的基礎與原則
第二節 廣告創意的來源與過程
第三節 影視廣告創意思維與方法
第四章 影視廣告寫作
第一節 影視廣告寫作前的準備
第二節 影視廣告寫作素材和主題
第三節 影視廣告解說詞
第四節 影視廣告腳本
第五節 影視廣告故事版
第五章 影視廣告的拍攝
第一節 影視廣告設計概論
第二節 影視廣告拍攝中的藝術原理
第三節 實拍型影視廣告的製作
第六章 影視廣告播音
第一節 影視廣告播音的聲音選擇
第二節 影視廣告播音中的聲音造型
第三節 影視廣告播音的表現手法
第四節 影視廣告播音的運用
第七章 影視廣告中的音頻製作
第一節 影視廣告中語言的錄製
第二節 影視廣告中的音樂剪輯製作
第三節 影視廣告中的音效錄音製作
第四節 影視廣告音樂音響
第八章 多媒體技術在影視廣告製作中的套用
第一節 電腦動畫在影視廣告製作中的表現
第二節 影視廣告動畫製作技術
第三節 影視廣告後期製作中的電腦特技
第四節 多媒體非線性編輯系統的套用
第九章 影視廣告播出與效果測評
第一節 不同傳媒特點比較
第二節 廣告效果測評
第三節 廣告公司管理策略
第四節 廣告主經營策略
參考書目
作品序言
《影視廣告策劃與創作》是教育部高等學校廣播影視專業百部重點教材首批立項教材，是為高職院校影視廣告、影視製作專業學生編寫的一本專業基礎理論教材，具有夠用的理論性和廣泛的實用性，強調理論聯繫實際。旨在幫助學生及讀者學習掌握影視廣告的策劃方法、表現技巧和創作手段。
作為影視廣告專業的一門專業課，具體的教學目標是：了解影視廣告的基本知識；了解影視廣告的功能、特性與分類；了解影視廣告的前期策劃內容和步驟；掌握影視廣告文案創作與腳本編寫的要點、技巧和方法；掌握影視廣告創意的思維方法、技法與基本要求；掌握影視廣告製作中的技巧和創作手段。
本書根據認識規律和影視廣告創作流程展開敘述，先是介紹影視廣告的相關基礎知識，再到闡述影視廣告的策劃與創意，接下來是寫作與製作，最後是廣告的效果測評等內容。
