內容簡介
《影視廣告創作基礎》一書旨在幫助讀者學習掌握影視媒體廣告的策劃方法、表現技巧和製作技術。
本書根據認識規律和影視廣告活動流程展開敘述，以“編”的形式來構架全書。先是幫助了解影視廣告的相關理論知識，然後闡述影視廣告的策劃、影視廣告創意和寫作，接下來是影視廣告的製作，再下來則是影視廣告的效果測評等內容。
電視形式在不斷創新，影視廣告發展一直走在最前沿。為了使廣告理論知識更容易理解，書中引用了許多案例，使這本書在不失理論莊重的同時,更加通俗易懂，另外書中較多的影視廣告製作技藝知識介紹，盡力做到全面系統，而且注重可操作性，使本書真正具有影視廣告製作實用書籍的價值。
該書不僅適合影視製作專業的學生學習，也適合影視廣告愛好者學習,同時對廣大廣告從業者也有一定的幫助。
圖書目錄
理論編
第一章 影視廣告概論
第一節 廣告概說
第二節 電視概論
第三節 影視廣告概述
第四節 影視廣告文化
第五節 影視廣告人素質能力培養
第二章 影視廣告體裁
第一節 影視廣告界定
第二節 影視商品廣告
第三節 影視節目廣告
第四節 影視公益廣告
第五節 影視形象廣告
策劃創意編
第三章 影視廣告策劃
第一節 策劃及廣告策劃相關概念理解
第二節 影視廣告策劃程式
第四章 影視廣告創意
第一節 影視廣告創意性質
第二節 廣告創意策略發展歷程
第三節 基本的影視廣告策劃、創意模型
製作編
第五章 影視廣告寫作
第一節 影視廣告動作流程與構成要素
第二節 影視廣告寫作前準備
第三節 影視廣告寫作素材
第四節 影視廣告寫作主題
第五節 影視廣告解說詞
第六節 影視廣告腳本
第七節 影視廣告故事版
第六章 影視廣告製作準備
第一節 影視廣告製作類型
第二節 實拍型影視廣告製作前期準備工作
第三節 影視廣告聽覺設計
第七章 影視畫面構成基礎
第一節 線的特性和線的運動印象特徵
第二節 影視畫面區域特性和畫面布局
第三節 影視廣告引人注目的方法
第八章 畫面組接種和場面轉換
第一節 鏡頭
第二節 蒙太奇
第三節 鏡子組兿一般規律
第四節 剪接點
第五節 場面轉換
第九章 影視廣告字幕設計
第十章 影視廣告手播音
第十一章 影視廣告音樂音響
第十二章 影視廣告結構
第十三章 影視廣告製作綜合處理
效果測定編
第十四章 影視廣告播出與效果測定
參考書目
