彩刊

彩刊是手機彩信刊物的簡稱，手機用戶通過訪問網站（網際網路網站和手機網站）進行業務的選擇和訂閱，為後續進行用戶的差異化服務和精細化服務提供數據依據。

1、彩刊簡述
彩刊是手機彩信刊物的簡稱，手機用戶通過訪問網站（網際網路網站和手機網站）進行業務的選擇和訂閱，訂閱成功後系統定期將用戶訂閱的該品牌雜誌通過彩信的方式分發給用戶進行泛閱讀，如用戶有深度閱讀的需求，可根據彩信中的wap連結進入該雜誌的wap網站進行深度閱讀，用戶進入wap網站後，系統將記錄用戶的閱讀習慣和喜好，為後續進行用戶的差異化服務和精細化服務提供數據依據。
2、彩刊業務的優勢
A：豐富的內容資源和品牌感召力，提高用戶的訂閱率和付費轉換率；
B：提高了運營商彩信的滲透率；由於用戶在彩刊業務中訂閱的第一本雜誌為我公司免費贈送的雜誌，因此必然帶來大量的免費訂閱用戶，而這些用戶都是以彩信方式接受服務的。
C：提高了運營商的上網流量和上網用戶滲透率；在用戶訂閱雜誌的內容中存在大量的wap連結，用戶需要進行深度閱讀的時候，會產生大量的流量。
D：輔助提升了運營商在用戶群中的美譽度；
a：運營商與彩刊合作後，用戶能夠免費獲得1本品牌雜誌；
b：通過用戶的閱讀習慣和愛好，為用戶提供差異化服務和精細化服務；
3、彩刊的表現形式
彩刊業務是WEB+WAP+MMS+用戶屬性標籤的模式；WEB網頁和WAP網頁是展示和訂閱的界面，用戶可以通過兩個平台中任意一個平台，選擇自己喜愛的雜誌。（2012年3月開始彩刊客戶端系統的開發）
用戶訂閱雜誌後，每周就會收最新的MMS雜誌，用戶通過彩信進行泛閱讀，在泛閱讀過程中用戶會選擇自己喜歡或關注的內容在WAP網頁進行深度閱讀。
市場前景
新聞出版總署相繼與國內幾大移動運營商簽署戰略合作協定，由行業行政主管部門牽頭推動手機閱讀與手機出版業務，這將對手機出版市場產生重要推動作用。2010年下半年開始，移動、電信、聯通三大手機閱讀基地開始運營，發揮強大助推作用，2010年手機閱讀市場收入規模比2009年有快速增長，增幅達60.4%。
艾媒諮詢近期發布的《2011年度中國移動網際網路閱讀市場狀況報告》顯示，2011年中國手機閱讀市場規模將達到70.1億元，年增長率將達到52.1%，此後兩年將達92.7億元和128.9億元，增長率預計為32.2%和39.1%；而到了2014年，預計收入將增加接近30億元，達到161.5億人民幣。
2）、用戶群情況
《2011年度中國移動網際網路閱讀市場狀況報告》（下稱報告）顯示，中國手機閱讀用戶中，男性手機閱讀多於女性閱讀，但差距逐漸在縮小，比例分別為55.1%和44.9%。其分析師預測，女性手機閱讀用戶將逐漸超過男性用戶，成為手機閱讀的主流。
《報告》調查數據顯示，中國手機閱讀用戶相對年齡還比較年輕，比中國手機網民的整體年齡要小，21歲-25歲是中國手機閱讀用戶的主流群體39.6%，此外32.8%的用戶年齡分布在16歲-20歲之間，18.3%的用戶為26歲-30歲之間，7.2%的用戶為30歲以上的用戶。
《報告》調查數據顯示，學生明顯是手機閱讀網民的主要群體，占44.9%的絕對優勢；企業員工以22.1%居第二；白領、公務人員、企業主、軍人分別緊隨其後，分別占9.6%、5.1%4.9%及4.4%的比例。
另DCCI網際網路數據中心發布的《2011中國移動網際網路用戶調查報告》中顯示，當前手機閱讀書刊雜誌的用戶使用率達到26.2%，高於彩信新聞手機報的22.2%，僅此於手機遊戲26.6%的使用率。