ISBN：10位［7811131293］13位［9787811131291］
出版社：湖南大學出版社
出版日期：2006-12
定價：￥21.00元
內容提要
本書將廣播電視節目產品置於傳媒改革日益向前推進的大背景下，從市場行銷、媒介競爭的角度和層面，研究當下媒介生態環境、政策法規環境、頻道環境、時段環境和產品競爭等環境，剖析廣播電視節目品質與覆蓋、收視、客群、廣告、銷售、影響、品牌等之間的內在關係，並探討和思考由此產生的市場區隔與頻道定位、頻道專業設計與行銷、節目編排與時段銷售及頻道與節目產品的宣傳與推廣等問題。
編輯推薦
本書從市場行銷、媒介競爭的角度和層面，研究當下媒介生態環境、政策法規環境、頻道環境、時段環境和產品競爭等環境，剖析廣播電視節目品質與覆蓋、收視、客群、廣告、銷售、影響、品牌等之間的內在關係，並探討和思考由此產生的市場區隔與頻道定位、頻道專業設計與行銷、節目編排與時段銷售及頻道與節目產品的宣傳與推廣等問題。
目錄
第一章我國廣播電視經營緣起
第一節“參桂補酒”廣告：我國廣播電視經營的開端
第二節我國廣播電視經營的歷史階段劃分及經營觀念嬗變
第二章我國廣播電視節目行銷的生態環境
第一節我國傳媒業的迅猛發展
第二節我國廣播電視業內競爭態勢
……
