內容介紹
內容提要《廣播電視節目管理》一書是廣播電視管理方面的專業書籍，
主要探討廣播、電視節目的運作流程中計畫、策劃、播出、反饋
等主要環節的管理問題。同時，也以節目資料管理、廣告播出管
理、節目管理的人員及機構等周邊問題作為研究對象。
本書在理論上以系統論為先導，將廣播電視節目流程各環節
歸人節目系統之中，論述了它們之間相互作用的關係，並對各環
節的管理問題進行了逐一研究。在“電視節目計畫管理”一章，
討論了節目計畫管理的研究對象、計畫管理的原則與特點、計畫
管理的基礎工作、計畫的編制、執行與挖制等有關問題。關於節
目策劃，本書第三章分新聞性節目、文藝性節目、教育性節目、
服務性節目四個大類進行了論述，闡明各個不同類型節目在策劃
與運作中的關鍵問題。在本書第四章，重點論述了節目播出管理
中節目編排及欄目化管理這兩個具有實際意義的操作問題，有獨
到見解。觀眾研究作為節目系統的反饋環節，在系統運轉中起著
重要的諮詢與指導作用，本書第五章全面介紹了觀眾調查的套用
途徑、作用、內容及方法。
除以上主要內容外，本書的其餘章節探討了磁帶庫管理、電
視廣告時段管理、廣播電視節目管理人員的基本素養和人員培訓
以及廣播電視節目管理機構的設定及許可權等問題。這些問題作為
廣播電視節目管理系統的外部環境，理應在討論節目管理問題時
得到足夠的重視。
《廣播電視節目管理》一書將現代管理理論套用到廣播電視
管理的實踐中，有一定的獨創性。廣播電視節目管理系統的提出
將以往廣播電視節目管理中的經驗性提升到了理論高度，系統設
計合理，論述清晰，管理基礎理論的套用正確、合理、靈活。
本書可作為高等院校廣播電視專業學生的專業教材，對於廣
大從事廣播、電視管理工作的人員及相關行業的經營管理者來
說，也有一定的閱讀和參考價值。
作品目錄
目 錄第一章 緒論
第一節 電視事業的今天
一、我國電視事業現狀
二、電視面臨的挑戰
三、加強管理是事業發展的保證
第二節 電視節目管理概說
一、電視節目
二、電視節目管理與電視宣傳管理
三、電視節目管理的概念
四、電視節目管理的內容
第二章 電視節目計畫管理
第一節 電視節目計畫管理的研究對象
一、節目總體計畫
二、節目選題計畫
三、節目製作計畫
四、節目播出計畫
第二節 加強電視節目計畫管理的必要性
一、節目計畫管理，保證了電視節目
思想傾向性的統一
二、節目計畫管理，提供了明確的工作目標
三、節目計畫管理，有助於綜合台對各類節目
的比例、節目量進行巨觀的控制
四、加強節目計畫管理，便於對節目題材的
統籌安排
五、加強節目計畫管理，有利於工種的
協調配合
第三節 電視節目計畫管理的特點和原則
一、電視節目計畫管理的特點
二、電視節目計畫管理的基本原則
第四節 電視節目計畫管理的基礎工作
一、定額管理工作
二、原始記錄和統計工作
三、建立和健全以責任制為中心的規章制度
第五節 電視節目計畫的編制、執行及控制
一、計畫的編制
二、計畫的執行
三、計畫的控制
第六節 計畫管理方法介紹
一、PDCA計畫循環法
二、滾動計畫法
第三章 電視節目策劃
第一節 電視新聞性節目策劃
一、電視新聞性節目的特徵
二、電視新聞性節目的策劃目標
三、電視新聞性節目的策劃要點
第二節 電視教育性節目策劃
一、電視教學節目策劃
二、電視文教節目的策劃
第三節 電視文藝性節目策劃
一、電視文藝性節目的策劃目標
二、電視綜藝節目的策劃
三、電視劇的策劃
第四節 電視服務性節目的策劃
一、電視服務性節目的策劃目標
二、電視服務性節目的策劃要點
第四章 電視節目播出管理
第一節 電視節目播出的安全管理
一、電視節目的安全管理
二、電視節目播出運行的安全管理
第二節 電視節目編排
一、節目編排的概念
二、電視節目編排策略
第三節 電視節目欄目化播出
一、電視節目欄目化的概念
二、電視節目欄目化播出的優勢
三、電視節目欄目化播出的管理
第四節 電視節目播出管理中的節目宣傳
第五章 電視觀眾調查
第一節 電視觀眾調查的套用
一、電視觀眾調查的任務
二、電視觀眾調查的套用途徑
第二節 電視觀眾調查的內容
一、觀眾人數測量
二、觀眾構成測量
三、觀眾評價測量
第三節 電視觀眾調查方法
一、社會調查的一般程式
二、問卷調查法
三、訪問調查法
四、收視率測量的特殊性
第六章 磁帶庫管理
第一節 磁帶庫管理的重要性和必要性
一、磁帶
二、磁帶庫管理的目的
第二節 磁帶庫管理實現的途徑
一、磁帶庫環境的技術條件和磁帶庫管理要求
二、正確使用磁帶的技術要求
三、檢索
四、檢索工具
五、著錄
六、音像節目資料的主題分析和主題詞標引
第三節 磁帶庫的計算機綜合管理系統
一、磁帶庫的計算機綜合管理系統的功能特點
二、磁帶庫的計算機綜合管理系統的設計考慮
附錄 廣播電影電視部編《廣播影視專業用敘詞表》
的編制和使用說明
廣播影視系統（采、編、播、導）專用
第七章 電視廣告播出管理
第一節 我國電視廣告的發展
第二節 電視廣告的媒體特性
一、電視廣告表現形式的完美性
二、電視廣告傳播的易得性
三、電視廣告時段優勢的不確定性
四、電視廣告播出的瞬時性
第三節 電視廣告播出的審
一、電視廣告內容的審查
二、電視廣告播出量的審查
第四節 電視廣告播出時間的管理
一、劃定廣告段位
二、評估節目價值
三、實行合理定價，以價限量，搭配銷售的方針
第五節 電視廣告播出外部環境的管理
一、健全廣告代理制度
二、協調合作關係
三、最佳化競爭環境
四、尋求觀眾認可
第八章 廣播節目管理
第一節 廣播節目傳播的特性
一、廣播發展歷史較長，形成了節目流程的
規範化
二、技術系統複雜程度低，形成個體作業
三、節目製作成本低、周期短
四、廣播節目接收便利
第二節 廣播節目管理的特點
一、分散化的廣播節目計畫管理
二、靈活隨意的廣播節目策劃
三、規範化的節目播出管理
四、不斷發展的聽眾調查
第三節 廣播節目改革
一、研究媒介特點，找出廣播優勢
二、打破原有節目格局，規劃新的節目結構
三、設計新的節目形式，達成雙向溝通
四、提供廣播服務，擴大社會交流
第九章 廣播電視節目管理人員
第一節 廣播電視節目管理人員的一般素養要求
一、文化知識與專業知識
二、理論與實踐經驗
三、能力與方法
四、意識與作風
第二節 廣播電視節目管理人員的特殊素養要求
一、廣播電視節目管理人員的政策水平
二、廣播電視節目管理人員的職業道德
第三節 廣播電視節目管理的人事管理
一、人事管理的基本任務
二、人事管理的原則
三、人事管理的基礎
四、人員的任職原則
附錄 廣播電視節目管理的領導人員崗位規範
第十章 廣播電視節目管理的機構
第一節 現代管理的組織功能
一、各學派對組織功能的主要論點
二、實現組織功能的方法和步驟
三、衡量組織功能的標準
四、設計組織結構的原則
五、常見組織結構的類型
六、領導集體的構成
第二節 廣播電視節目管理系統的目的和職能
一、廣播電視節目管理系統的目的
二、系統的主要具體職能
第三節 廣播電視節目管理機構所處的地位與許可權
一、廣播電視節目管理的組織結構
二、任務與地位
三、任務與許可權
第四節 人治與法治
