內容簡介
本書作為系列的藝術設計技法輔導系列教材之一，根據現在我國大學藝術設計學科所設立的各類學科方向的專業基礎與專業設計課程而編寫的。其內容對各種專業具有適用性。
本書反映了當今設計教學的最新教學改革成果。參加本書編寫的主要人員都是在大學設計學科有著多年教學實踐的教師。他們將自己的教學實踐與改革經驗加以總結，對過去和現在、國內和國外的設計教學與課程實踐進行了全方位的整合與提煉，提出了一些新的設計理念和教學課題，同時也包括了一些傳統的課程精華。其內容從教學上講具有全面性，豐富的知識點與技能點。
本書圖文並茂，選用國內外設計家的經典之作，和各個設計學院學生的相關作業400多幅，有的示範稿特地專為本書所作。通過各種示範作品，可以使學生感性地了解表現技法創作的各個步驟與細節，使一些原來看上去高深莫測的作品表現技法。通過具體的分析與步驟分解，變得明晰和易於掌握。所以，本書在教與學上的可操作性是本書內容上的又一特點。即使是非藝術專業的學生，也可以通過本書來學習相關的設計表現技法。
目錄
第一章 廣告設計的基本原理
海報、招貼、宣傳畫——廣告的起源與概念
功能與形式不斷發展的招貼廣告
廣告的創意
風格與技法——簡要的歷史回顧與大師介紹
功能與形式——廣告設計中表現技法的重要性
第二章 寫實性風格的插圖技法
寫實性風格的插圖技法概論
寫實性風格插圈的分類、特點
寫實性風格插圖技法的學習方法
寫實性插圖中的超寫實的表現方法
基本寫實性插圖技法的學習
風格化的寫實性插圖技法的學習
第三章 裝飾性風格的插圖技法
裝飾性風格的插圖技法概論
裝飾性插圖技法的特點
裝飾性插圖技法的學習
幾何骨骼化的裝飾處理技法
非幾何骨骼化的裝飾處理技法(寫生)
動物的變形處理
檀物的變形處理
動檀物的裝飾性插圖技法(綜合性練習)
建築風景的裝飾性插圖技法
人物的裝飾性插圖技法
人物的裝飾性插圖技法(綜合性練習)
裝飾性風格的插圖與文字在廣告設計中的編排
第四章 漫畫風格的插圖技法
漫畫風格的插圖技法概論
漫畫風格插圖的學習方法
漫畫風格的類型
具體的漫畫風格技法學習
漫畫中寫實風格具體的創作方法步驟
可愛風格的造型
誇張、變形的幽默風格
漫畫風格的插圖與廣告的結合方法
第五章 學生作品及作品欣賞
學生作品
作品欣賞
