廣告與促銷
作 者： （美）貝爾奇等著，鄭蘇暉 等譯
出版時間： 2009-10-1
開 本： 大16開
I S B N ： 9787300106618
定價：￥78.00
內容簡介
本書是從整合行銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。
對於任何組織，高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。本書基於整合行銷傳播計畫模型，提出協調所有促銷組合元素對於制定和實施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運用各種不同行銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。
本書的優勢在於整合了理論及其在實踐中的套用。第8版關注許多發生在行銷傳播領域的變革，以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響：
·更新了關於整合行銷傳播新興領域、網際網路和互動式媒體等內容；
·更新了整合行銷傳播視點（自第2版即設定的經典專欄）、環球觀察和倫理思考等專欄；
·全新的多元化透視專欄，討論了關於在一些倫理標準多元化的市場中開發整合行銷傳播項目時可能面臨的機遇與挑戰。
本書主要適用於工商管理或市場行銷專業有關廣告學、行銷傳播或促銷管理課程的教學，同時也適用於整合行銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。
目錄
第Ⅰ篇 整合行銷傳播簡介
第1章 整合行銷傳播簡介
第2章 整合行銷傳播在行銷進程中的作用
第Ⅱ篇 整合行銷方案情境分析
第3章 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他行銷傳播組織的作用
第4章 消費者行為透視
第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5章 傳播的過程
第6章 信源、信息、信道因素
第Ⅳ篇 整合行銷傳播的目標和預算
第7章 確定目標並制定促銷活動的預算
第Ⅴ篇 開發整合行銷傳播項目
第8章 創意策略-策劃與開發
第9章 創意策略：實施與評估
第10章 媒體策劃與策略
第11章 廣播電視媒體的評估
第12章 印刷媒體的評估
第13章 輔助媒體的評估
第14章 直復行銷
第15章 網際網路和互動式媒體
第16章 銷售促進
第17章 公共關係、公共宣傳和企業廣告
第18章 人員推銷
第Ⅵ篇 監控、評估與控制
第19章 促銷活動的效果測量
第Ⅶ篇 特別話題和觀點
第20章 國際廣告與促銷
第21章 廣告與促銷監管
第22章 廣告與促銷的社會、倫理及經濟方面的問題
術語表
