內容簡介
本書從廣告策劃的角度出發，強調廣告促進產品銷售的行銷的行銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創意策略以及廣告預算、廣告效果評估等計畫性內容，具有較強的操作性，對我國企業運用廣告宣傳促進產品銷售有一定的裨益。
目錄
第一章 現代廣告策劃
第一節 廣告策劃的概念與特徵
廣告策人員培訓與管理教程第二節 廣告策劃的原則
第三節 廣告策劃的操作程式
第四節 廣告策劃的發展過程
第二章 現代廣告調查
第一節 廣告調查的必要性
第二節 廣告調查的具體步驟
第三節 廣告調查方法
第四節 廣告調查表的設計與詢問技術
第三章 制定廣告
