圖書信息
書 名: 廣告的性別再現
廣告的性別再現
作 者：彭小華
出版時間： 2009-5-1
ISBN: 9787561442951
開本： 16開
定價: 22.00元
內容簡介
大量的廣告再現和指涉女性性別。出現在廣告中的常常是年輕、美麗、性感的女性，其活動則常常是購買和消費，出現的場所中家庭占了相當大的比重，近幾年這一現象雖然有所改觀，但女性在廣告中的角色仍然以所謂輔助性、家庭中的服務性、照顧性狀態居多。這些都是廣告一直為女性主義詬病的地方。但是，雖然廣招批判，廣告卻依然以一以貫之的方式再現性別和性別關係。
本書梳理了作為廣告性別再現研究主要理論話語的女性主義，並呈現了女性主義廣告性別解讀的理論前見、理論假設、研究方法和解讀結論。由於筆者本人作為女性和作為廣告解讀者、廣告創作和發布及媒體實務研究者的經驗，與女性主義的解讀結論大相逕庭，從而開始了自己的廣告性別再現研究，提出了自己的理論創見、理論假設、解讀方法並得出了與女性主義迥異的解讀結論。
消費時代帶來了物質的豐富和生活的便利，但是消費文化和廣告文化卻屢遭詬病。批判者認為消費文化和廣告文化把人定義為物質、金錢、享受、娛樂的動物。他們的批判構成了影響巨大的系統的理論話語。本書也對此進行了梳理，並提出了自己的看法。
筆者與消費文化和廣告文化批判者對消費、消費者、消費文化和廣告讀者、創作者、發布者和廣告文化的基本體認、理論預設和思考方式不同，視野和態度也不相同，看到的景觀自然是大不一樣。
圖書目錄
緒論
第一章 廣告性別再現——一種被誤讀的文化現象
第一節 打開問題的視窗
第二節 女性主義：批判的武器
第三節 開放的視角
第二章 變遷的時代與批判的眼鏡
第一節 消費時代的廣告文化：學術研究的一個交匯點
第二節 廣告文化研究：指責與辯護
第三節 女性主義思潮：溯源與反思
第四節 女性主義：面對廣告的憤怒
第五節 兩種解讀工具——內容分析與符號分析
第三章 消費社會——她的活動，她的文化
第一節 從生產者中心到消費者中心的轉移
第二節 消費者：你的名字是女人
第三節 消費：女性的權利-
第四節 廣告性別再現研究的後現代主義語境
第五節 廣告女性形象：理想的消費女性，女性的消費理想
第四章 廣告性別再現：跨文化視野
第一節 不同文化背景下的廣告性別再現
第二節 女性的“被看”與“看”
第三節 性別陳規、主體身份與對象性存在
第五節 穩定性中的共性敞亮
第五章 廣告性別再現研究：超文本考察
第一節 廣告生產者——被長久忽視或誤解的一群
第二節 廣告生產：消費者一客群幻想的反映機制
第三節 廣告：艱難的傳播
第四節 客群消費者如何看待廣告
第五節 廣告性別再現：男性的陰謀？
結語
主要參考文獻
致謝
