廣告與消費者心理 內容簡介
本書破譯了廣告效應之謎，評述了與廣告有關的心理機制；明確地指出了廣告供理商失敗廣告製作種種原因；在對廣告的微妙的運行機制進行分析的同時，哨除了許多神話和過於誇大的虛假之辭；通過對可口可樂、百事可樂、沃爾沃汽車等著名品牌的分析，對影響廣告成敗的因素作了細緻的研究，提出了切實可行的評價廣告效益的方法。廣告與消費者心理 本書目錄
致謝作者簡介
第一部分：為什麼廣告長期以來總是如此神秘
導言
第一章：影響人們：神秘感及其機制原理
第二章：形象與現實：以不同的方式看待問題
第三章：潛意識廣告：一個最大的虛構故事
第四章：從眾：做大眾化的事情
第五章：廣告信息：“你還沒有收到廣告信息吧，所以，這種油不是那種油，這個廣告有別於其它廣告”
……
第二部分：什麼奏效，什麼不奏效，以及為什麼？
導言
第十章：連續跟蹤：你是否正在被人跟隨？
第十一章：新產品的推出：不要過早撤掉廣告
第十二章：圍繞消費者的智力檔案存貯箱制定廣告戰略
第十四章：學會運用15秒電視商業廣告
……
注釋
表
圖
