內容簡介
第一章 在廣告的棱張上
廣告的傾斜度 一、充滿迷惑的事業
二、迷惑的廣告人
三、廣告業的天敵
四、永遠的達摩克利斯劍
第二章 廣告看上去很美
一、在藝術與功利間徘徊
二、廣告表現的形式因素
三、說什麼還是怎樣說
四、什麼是傑出的創意
第三章 原創帶來的困惑
一、創意靈感的迷惑
二、理性與非理性
三、廣告的原創玄機
四、原創性的悖論
第四章 知名度的致命點
一、廣告金字塔
二、廣告信息促動模式
三、客群要的是什麼
四、墜入知名度的陷阱
第五章 偽科學廣告伎倆
一、廣告無在學術化
二、數據掩蓋的陷阱
三、科學外套下的貧乏
四、永恆的人類精神
第六章 概念是一種包裝
一、概念行銷溯源
二、從瑞夫斯到奧格威
三、舊瓶與新酒
四、成敗皆概念
第七章 品牌並不是目標
一、現代行銷與廣告支點
二、廣告觀念與品牌迷霧
三、品牌神話的理想模式
四、忘掉品牌從頭開始
第八章 娛樂廣告的迷失
一、廣告正在被娛樂改造
二、娛樂廣告面面觀
三、創意傳統受到顛覆
四、娛樂廣告的代價
第九章 維納斯正在墮落
一、廣告尋找大眾情人
二、女性廣告視點
三、性暗示與性誘惑
四、性感廣告的泛濫
第十章 暗談的明星光環
第十一章 廣告的獲獎游
第十二章 廣告理論的尷尬
