圖書信息
出版社: 合肥工業大學出版社; 第1版 (2009年1月1日)
叢書名: 當代廣告學系列叢書
平裝: 281頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7810938622, 9787810938624
條形碼: 9787810938624
尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 381 g
作者簡介
宋若濤，河南大學新聞與傳播學院副教授，廣告系主任，碩士生導師。只要從事中國傳統文化、企業文化、市場行銷的教學和研究工作。
主編《中國旅遊文化》；參編《中國歷史要集介紹及文章讀本》、《中國史籍導讀》等教材。在《史學月刊》、《河南大學學報》、《企業活力》、《新聞愛好者》及《光明日報》等核心報刊上發表多篇文章。
內容簡介
《廣告文案寫作技法研究》共分十章，主要內容包括廣告文案寫作語言表達技法研究、廣告副題寫作技法研究、廣告口號寫作技法研究、平面廣告文案寫作技法研究、電視廣告文案寫作技法研究、廣播廣告文案的寫作技巧等。
廣告文案寫作是一個創意實現的過程，又是一個運用語言文字與目標客群溝通的過程，在整個廣告活動中起著非常重要的作用。所以，學界和業界專家高度重視，寫作和出版了大量有關廣告文案方面的論文和著作。《廣告文案寫作技法研究》試圖在此基礎上探討一些有關文案寫作技法方面的問題，以提高學生的實戰能力。
目錄
第一章 廣告文案寫作創意技法研究
第一節 廣告文案寫作的創意原則
第二節 廣告文案寫作的創意特點
第三節 廣告文案寫作的創意技法
第二章 廣告文案寫作語言表達技法研究
第一節 廣告文案寫作語言的運用原則
第二節 廣告文案寫作語言表達特點
第三節 廣告文案寫作的語言表達技巧
第三章 廣告標題寫作技法研究
第一節 廣告標題概述
第二節 廣告標題的寫作要求
第三節 廣告標題的寫作技巧
第四章 廣告副題寫作技法研究
第一節 廣告副題的寫作特點
第二節 廣告副題的寫作要求
第三節 廣告副題的寫作技巧
第五章 廣告正文寫作技法研究
第一節 廣告正文概述
第二節 廣告正文的寫作要求
第三節 廣告正文的寫作技巧
第六章 廣告口號寫作技法研究
第一節 廣告口號的寫作特點
第二節 廣告口號的寫作要求
第三節 廣告口號的寫作技巧
第七章 平面廣告文案寫作技法研究
第一節 平面廣告文案的寫作特點
第二節 平面廣告文案的寫作要求
第三節 平面廣告文案的寫作技巧
第八章 電視廣告文案寫作技法研究
第一節 電視廣告文案的寫作特點
第二節 電視廣告文案的寫作要求
第三節 電視廣告文案的寫作技巧
第九章 廣播廣告文案的寫作技巧
第一節 廣播廣告文案的寫作特點
第二節 廣播廣告文案的寫作要求
第三節 廣播廣告文案的寫作技巧
第十章 網路廣告文案寫作技法研究
第一節 網路廣告文案的寫作特點
第二節 網路廣告文案的寫作要求
第三節 網路廣告文案的寫作技巧
參考文獻
後記
