內容簡介
《廣告教學與設計》以優秀的廣告案例為切入點，力求深入淺出地把理論與實踐結合起來，注重在掌握基本規律的基礎上，通過實例分析、作品點評及課後實訓引導學生運用發散思維和頭腦風暴法進行創意設計和思維開發。全書共分6章，包括廣告設計的概述、廣告設計的基本原理、廣告設計的定位、策劃及設計程式、廣告設計的主題與創意、廣告的版面編排、廣告的媒介運用與設計。章節內容包含基礎知識、實例分析、作品點評及課後實訓，環節緊湊？塑造了一個完整的教學體系。《廣告教學與設計》以新鮮和切合學生實際為出發點，選用了近千張廣告界最優秀的作品拓寬學生設計視野。為了使學生對廣告設計理論知識深入理解，在每一章節的每一個知識點下面都配有具有代表性的優秀的廣告作品。更主要的是，通過對廣告案例進行分析，優秀作品進行點評能夠挖掘學生的邏輯思維能力、想像能力、洞察能力，並培養學生多元化的思維方式。《廣告教學與設計》可作為套用型本科、高職高專和成人高等院校藝術設計專業、廣告專業及相關專業的教材，也可為廣告設計愛好者及廣告設計人員提供參考資料。
編輯推薦
《廣告教學與設計》：
人力資源和社會保障部部級科研項目研究成果
工學結合理念——涵蓋“廣告設計”課程的基本知識點和技能點，將理論知識與設計實踐完美結合
新思維新方法——以新鮮和切合學生實際為出發點，以基礎知識、實例分析、作品點評及課後實訓打造完整教學體系
案例帶動教學——近400個國內外獲獎及優秀廣告作品欣賞，拓展設計視野，感知廣告設計的藝術性與商業性
新視野新突破——圍繞廣告設計流程，挖掘學生的邏輯思維能力、想像能力、洞察能力，培養多元化思維方式
目錄
前言
第一章 廣告設計概述
1.1 廣告的概念
1.2 廣告發展簡史
1.2.1 廣告的發展歷程
1.2.2 中國廣告的發展過程及風格
1.2.3 未來中國廣告業的發展趨勢
1.3 廣告設計的使命
1.4 廣告設計師應具備的基本素質
1.4.1 基本素質
1.4.2 如何提高廣告人的素質
1.5 案例分析——廣告設計的使命
1.5.1 東芝液晶電視雜誌廣告分析
1.5.2 家樂福打折招貼廣告分析
1.5.3 英倫品牌wonderbra魔術胸罩的戶外廣告分析
1.5.4 SONY耳機招貼廣告分析
1.6 作品點評
1.7 課後實訓
1.7.1 策劃一個快遞公司廣告
1.7.2 策劃一個牙線廣告
第二章 廣告設計的基本原理
2.1 廣告圖形
2.1.1 廣告圖形的內容
2.1.2 廣告圖形的類型
2.2 廣告標誌
2.3 廣告文字
2.3.1 廣告設計中文字的功能劃分
2.3.2 廣告中的文字設計原則
2.3.3 廣告中文字的排列與組合
2.4 廣告色彩
2.4.1 色彩在廣告設計中的作用
2.4.2 色彩的心理作用在廣告設計中的運用
2.4.3 基本配色共有的心理效應
2.4.4 色彩搭配在廣告設計中的運用
2.5 案例分析——廣告設計的構成要素
2.5.1 RenovaY_生紙廣告分析
2.5.2 聯邦快遞廣告分析
2.5.3 SCOTCHGARD(思高潔)清潔劑廣告分析
2.6 作品點評
2.7 課後實訓
2.7.1 策劃一則配色上以彩度為主的食品廣告
2.7.2 策劃一則配色上使用補色關係色相的商業招貼廣告
2.7.3 策劃一則配色使用以色相調子為主的商業招貼廣告
第三章 廣告設計的定位、策劃及設計程式
3.1 廣告的定位
3.1.1 什麼是“定位
3.1.2 廣告定位的意義
3.2 廣告策劃
3.2.1 廣告策劃的程式
3.2.2 廣告策劃的方法
3.3 廣告的設計程式
3.3.1 設計準備
3.3.2 設計創意
3.3.3 設計表現
3.3.4 設計編排
3.3.5 審查定稿
3.4 案例分析——廣告設計中的策劃與推廣
3.4.1 Wuttisak Clinc化妝品廣告的策劃與推廣
3.4.2 潘婷防止脫髮洗髮水廣告的策劃與推廣
3.4.3 KARANATRAVELGEAR睡袋廣告的策劃與推廣
3.4.4 印度ALLENSOLLY艾倫索利服飾廣告的策劃與推廣
3.5 作品點評
3.6 課後實訓
3.6.1 策劃一個洗衣粉廣告
3.6.2 策劃一個口香糖廣告
第四章 廣告設計的主題與創意
4.1 廣告的主題
4.1.1 廣告主題的基本要素
4.1.2 主題的設定
4.1.3 廣告主題的特徵
4.2 廣告創意的來源與突破
4.2.1 創意來源於生活
4.2.2 創意來源於文化的積澱
4.2.3 創意來源於實踐
4.3 廣告創意的表現形式
4.3.1 展示法
4.3.2突出特徵法
4.3.3 對比法
4.3.4 誇張法
4.3.5以小見大法
4.3.6 聯想法
4.3.7 詼諧幽默法
4.3.8 比喻法
4.3.9 置換法
4.3.10 強調法
4.3.11 情感表現法
4.3.12 偶像表現法
4.3.13 系列表現法
4.3.14懸念安排法
4.4 案例分析——廣告設計中的創意設計
4.4.1 奧迪AudiQ7汽車全球定位系統GPS廣告創意分析
4.4.2 Pantogar生髮產品的宣傳廣告創意分析
4.4.3 BKKGRILL燒烤店的宣傳廣店創意分析
4.4.4 Demagraphic紋身店的宣傳廣告創意分析
4.5 作品點評
4.6 課後實訓
4.6.1 策劃一個汽車廣告方案
4.6.2 策劃一個沐浴露廣告方案
第五章 廣告的版面編排
5.1 廣告版面編排的目的
5.1.1 提高廣告版面的注意價值
5.1.2 有利於廣告信息的迅速傳達
5.1.3 加深企業及品牌印象的留存
5.2 廣告版面設計遵循法則
5.2.1 突出主題
……
第六章 廣告的媒介運用與設計
