百科名片
作/譯者：王焱 孫億文出版社：浙江人民美術出版社
出版日期：2008年05月
ISBN：9787534024818 [十位:7534024811]
頁數：200 重約：0.612KG
定價：￥48.00
內容提要：
作為一門獨立的學科體系,廣告設計應該具有自身的教學方法和系統的教學步驟安排。筆者從多年創辦經營廣告公司而獲得的實踐經驗以及在對教學過程的探討中總結出:廣告設計教學應該採用開放式和多樣結合的方法,按照理論聯繫實際的教學方針,從實際出發,使學生通過親身體驗來系統地學習和掌握廣告設計的理論常識及規律,了解廣告實戰的全過程,開拓出更加適應社會、適應市場經濟的實用性教學方法。
廣告設計的教學方法應該是由課堂教學、社會市場調查研究,專題講座,模擬實戰和分組協作等幾種形式組成。課堂教學主要是由基本理論講授和課堂組織討論、答辯兩大部分組成。基本理論講授主要解決學生在廣告設計理念和具體操作方式等方面帶有規律性和指導意義的理論問題,教學內容系統完整,以“面”的形式涵蓋整個教學過程。課堂組織討論是教學互動法的體現,也是活躍學生思維,培養學生積極主動地參與意識和語言表達能力的手段。針對某一主題組織討論、答辯的啟發性的教與學,可以深化學生的理論認識。在討論過程中發現問題、提出問題並設法解決它,這既能夠幫助教師改進教學內容和教學方式,又能夠發揮教學互長的積極作用。
圖書目錄：
前言 新概念廣告設計教學體系的建立
一、設計教學的現狀及存在的問題
二、作為學科的新概念廣告設計體系
三、教學目的和人才培養目標
四、教學方法和步驟安排
第二章 市場、傳播、公關、文化與廣告的關係
第一節 市場行銷與廣告
一、市場行銷的概念
二、廣告在市場行銷中的位置和作用
三、廣告活動中的市場行銷理論套用
四、目標市場與廣告對象
第二節 廣告中的傳播原理
一、廣告傳播概念
二、廣告傳播流程
三、廣告傳播流程中的要素
四、廣告的傳播功...
作者介紹：
王焱,男,1962年8月27日出生於江蘇省南京市。1978年9月―1981年7月在山東藝術學院美術系學習。1982年9月―1986年8月就讀於浙江美術學院(今中國美術學院)工藝美術系裝潢專業(現為視覺傳達專業),同時研修雕塑專業。 1986年―1988年在北京中國國家教育委員會研究所從事美術設計。 1988年始先後在杭州教育學院美術系和浙江大學建築工程學院任教。 現為杭州師範大學美術學院藝術設計系講師。 作品曾多次參加全國及省、市美術展覽,並在部分刊物和專業書籍中發表過中國畫、油畫,雕塑、包裝設...
