廣告效果指數（AEI-Advertising effectiveness Index）
什麼是廣告效果指數
從看到廣告而購買的人當中，減掉因廣告以外影響而購買的人數，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數以全體受調查的總人數除之所得的值，即廣告效果指數─AEI。
廣告效果指數的套用
AEI = A - (A + C) × B / (B + D) / (A + B + C + D)
其中，A：看過廣告而購買的人數； B：未看過廣告而購買的人數；
C：看過廣告而未購買的人數；D：未看過廣告而未購買的人數。
例：
某公司在推出新產品的半個月後，做過一次市場調查，合計抽樣人數50人，
其中，看過廣告而購買的人數為12人；
未看廣告而購買的人數為7人；
看過廣告而未購買的人數為17人；
未看過廣告而未購買的人數為14人。
故 AEI = 12 -（12 + 17）* 7 /（7 + 14） / 50 = 4.7%
廣告行銷效果綜合評估模型UP=PFA購買率=[A／(A+C)]-[B／(B+D)]
總體PFA比率=[(A+C)／N]{[A／(A+C]-[B／(B+D)])={A一(A+C)[B／(B+D)]／N
NAPP=所有購買者PFA比率=[(A+C)／(A+B)]{[A／(A+C)]-[B／(B+D)]}={A-(A+C)[B／(B+D)]}／(A+B)
