內容簡介
互聯時代，植入式廣告井噴式發展，漸成廣告新主流。然而，廣告實踐中有不少問題懸而未決：植入式廣告的傳播力如何?傳播效果是否理想?植入式廣告與消費者決策之間有何關聯?最重要的是，如何評價?針對上述問題，本書以電影為研究對象，採用最新的眼動實驗方法，細緻深入地分析了植入式廣告的諸多重要命題，建立了包含客群、信息呈現、主觀評價、轉化率等關鍵因素在內的評價指標體系。本書對植入式廣告的前沿探索，填補了廣告實踐和廣告研究的空白，極具啟發價值
目錄
前言
1植入式廣告的概念與特徵
1.1植入式廣告的發展歷史
1.2植入式廣告的概念界定
1.3植入式廣告的主要特徵
1.4植入式廣告的常見形式
2植入式廣告效果評估的理論基礎
2.1植入式廣告效果評估與閾下知覺
2.2植入式廣告效果評估與參照群體影響
2.3植入式廣告效果評估與兩級傳播論
2.4植入式廣告效果評估與 AIDMA理論
2.5植入式廣告效果評估與整合行銷傳播
3中國電影植入式廣告發展現狀
3.1電影市場逐年擴容，觀影習慣逐步形成
3.2植入式廣告成為重要盈利模式，億元級電影成為中堅
3.3電影植入式廣告的發展趨勢
4電影植入式廣告效果評價指標體系
4.1植入式廣告效果的層次研究
4.2植入式廣告效果的測量指標
5研究設計
5.1研究設計
5.2實驗過程
6電影植入式廣告的客群研究
6.1常規觀影人群的人口統計學特徵
6.2常規觀影人群的觀影行為特徵
7電影植入式廣告的信息呈現指數研究
7.1植入式廣告的信息呈現效果分析
7.2植入式廣告的信息呈現指數分析
8植入式廣告的主觀評價指數研究
8.1植入式廣告的記憶度分析
8.2植入式廣告的辨識度分析
8.3植入式廣告的認知水平評價指數
8.4植入式廣告的理解度分析
8.5植入式廣告的美譽度分析
8.6植入式廣告的接受水平評價指數
8.7植入式廣告的主觀評價指數
9電影植入式廣告的效果轉化率分析
9.1植入式廣告在品牌形象方面的效果轉化率
9.2植入式廣告在購買意向方面的效果轉化率
10植入式廣告效果的眼動實驗案例
10.1怡寶礦泉水植入效果：抓住觀眾的注意力趨中特點
10.2寶馬MINI Cooper植入效果：以情動人效果更佳
10.3E人E本植入效果：與傳統廣告配合提高品牌認知度
10.4PIAGET植入效果：與主旨融合宣傳品牌理念
10.5尼康植入效果：與劇情結合巧妙進行產品展示
10.6匡威（Converse）植入效果：角色選擇決定注意力競爭能力
10.7騰訊微博植入效果：品牌特徵鮮明度影響認知效果
10.8珍愛網植入效果：生硬植入激發觀眾逆反心理
10.9京東商城植入效果：過度誇張難以塑造觀眾好感
10.10Plymouth Road Runner Superbird植入效果：讓廣告成為主角
參考文獻
