相關詞條
-
廣告戰略
廣告戰略指的是廣告發布者在巨觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為產品開拓市場著想，也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是...
名稱簡介 特點 分類 戰略 -
品牌廣告
品牌廣告（Brand advertising）以樹立產品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。
基本要點 定位策略 廣告語 廣告語集錦 創意塑造 -
逆向廣告
逆向廣告是指由明確的消費者（客群）為了服務於自己的需求或圍繞企業的商品信息而自行生產設計廣告內容（意向、商品、觀念、行動），並通過其所選擇的媒介，向特定...
興起的原因 理論溯源 類型分析 實現條件可能 運用形式 -
消費廣告
廣告策略——實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法，是戰略的細分與措施。
分類 定位策略 廣告策略 媒介策略 -
廣告預算
廣告預算是企業為作廣告而預先擬定的開支計畫。通常在新的年度開始時，根據往年的情況，結合當年的生產銷售計畫，制定出全年所需要的廣告費的總額和廣告費的使用范...
預算介紹 具體內容 注意事項 制定方法 預算分配 -
恐懼訴求廣告
恐懼訴求廣告。廣告的恐懼訴求是指利用人們害怕的心理來製造壓力試圖改變人們態度或行為的方法。從傳播學的角度來看,影響恐懼訴求有效性的主要因素是客群的接受心...
基本界定 有效性 東西方文化的差異 具體套用 -
導入期廣告
導入期廣告所屬現代詞，指的是產品剛進入市場時的廣告，這一時期的廣告強調“新”字，介紹產品的新功能、新特點、新方法，吸引消費者購買、試用。所以也叫開發型廣...
策略運用 案例 總結 相關詞條 參考資料 -
廣告媒介
廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜誌、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日曆等。隨著經濟科學技術的發展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去...
簡介 各類媒體 分類 評價指標 作用 -
直投廣告
DM （Direct Mail）廣告，直接郵寄廣告或直投廣告，全稱為印刷品直遞廣告，是並列於電視廣告、電台廣告、報紙廣告、戶外廣告、網際網路廣告的又一大廣...
DM廣告特別適合的場所 DM廣告分類 直投廣告媒體的特殊點 DM廣告兩個特點 -
廣告時間
廣告時間即廣告發布的時間。廣告時間策略，就是對廣告發布的時間和頻度作出統一的、合理的安排。廣告時間策略的制定，要視廣告產品的生命周期階段、廣告的競爭狀況...
策略 時間的選擇 廣告時間分類
