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廣告攝影攻略內容簡介
在經濟大潮中，鑒於商品流通和商業宣傳的需要，廣告攝影已日益為社會各界所廣泛重視。為了適應社會發展的需要，許多大學的攝影和廣告等相關專業均開設了《商業廣告攝影》這一專業必修課程。這是一門集攝影技巧、生活閱歷、藝術修養與設計思維、創造能力及服務意識培養於一身的學科，而在社會實踐中，廣告攝影又直接從屬於經濟交往，服務於客戶的產品宣傳，但基本身不乏審美價值和獨特的藝術個性。
本書系統介紹商業廣告攝影的基礎知識和拍攝技巧，以圖為主，以實例分析來引導讀者，所選作品多為業內精品。
本書添加了創意與設計的有關的章節，對初學者有所啟迪。
本書可作為大學攝影專業和廣告專業的教材，也可作為商業攝影師的專業培訓教程和有興趣者的學習參考書。
目錄
第一章 概述
一、商業廣告攝影的性質與功能
二、商業廣告攝影的特點與要求
三、商業廣告攝影的分類
四、時代對廣告攝影師的要求
第二章 廣告攝影的場地與器材配置
一、攝影師
二、棚內基本設施
三、廣告攝影使用的相機及技術要求
第三章大畫幅相機的基本操作技巧
一、基本結構
二、鏡頭
三、基本操作
四、調控技術
五、近攝時曝光量的計算
第四章 閃光燈與測光表的使用
一、閃光燈使用基礎
二、測光表及其套用
廣告攝影的拍攝技巧
第五章 不同質地產品的布光與拍攝
一、吸光體
二、透明體
三、反光體
第六章 特殊效果的拍攝技巧
一、多次曝光和圖層疊加
二、動態效果
三、懸浮物的拍攝
四、其他拍攝技巧
第七章 桌面靜物商品的拍攝技巧
一、飲料、酒類、化妝品的拍攝
二、手錶、首飾、玉器
三、手機、眼鏡、文化用品
四、皮革製品
五、水果、蔬菜
六、食品、菜餚
七、餐具、廚具、潔具、瓷器
八、小家電、小五日、日用品
第八章 工廠企業、大型商場等場景廣告的拍攝
一、工廠企業
二、賓館酒店、商場、展館內展
三、居室裝飾
四、汽車摩托
五、建築與風光
廣告攝影的創新構思與設計
第九章 廣告畫面總體設計
一、圖文關係——圖片的主體性、主題與廣告語
二、版式設計的基本要素——標題、商標、文字、圖片
三、不同的版式結構
第十章 廣告畫面的形式處理
一、寫實性廣告
二、寓意廣告
三、喻示性廣告
四、情感性廣告
第十一章 廣告主題的創意表現
一、形象要生動準確
二、要合乎情理
三、應富有想像力
