圖書信息
出版社: 中南大學出版社; 第1版 (2006年8月1日)
叢書名: 21世紀廣告智慧型運作書系
平裝: 267頁
開本: 16開
ISBN: 7811054523
條形碼: 9797811054520
尺寸: 22.8 x 16.8 x 1 cm
重量: 381 g
內容簡介
本書是21世紀廣告智慧型運作書系之一。主要內容包括：廣告目標制定的謀略、廣告預算的謀劃、廣告的目標消費者分析、與廣告主競爭的企業分析、廣告訴求定位謀略、廣告創意表現及謀略、廣告媒體組合謀略、廣告效果評估與反映等。
目錄
第一章 廣告目標制定的謀略
第一節 廣告目標的涵義和分類
第二節 制定廣告目標的要求
第三節 廣告目標的制定
第四節 廣告目標案例分析
第二章 廣告預算的謀劃
第一節 廣告預算的概念和理論基礎
第二節 確立廣告預算的作用
第三節 常見的廣告預算方法
第四節 廣告預算的內容和影響廣告預算的因素
第五節 廣告預算書的制定
第三章 廣告的目標消費者分析
第一節 廣告消費者分析的目的和內容
第二節 廣告消費者分析的內容
第三節 如何套用廣告消費者分析的結論
第四章 與廣告主競爭的企業分析
第一節 企業所在行業的競爭環境分析
第二節 競爭對手分析
第三節 企業如何面對競爭對手
第五章 廣告訴求定位謀略
第一節 廣告觀念的演變
第二節 廣告定位理論
第三節 廣告定位的方法
第六章 廣告創意表現及謀略
第一節 廣告刨意的原理
第二節 廣告創意過程與刨意方法
第三節 廣告刨意策略及表現
第七章 廣告媒體組合謀略
第一節 廣告媒體種類與特點
第二節 廣告媒體組合
第八章 廣告效果評估與反映
第一節 廣告評估的意義
第二節 廣告效果評估的程式和評估內容
第三節 廣告效果評估的指標和評估方法
第四節 大眾媒體廣告效果的評估方法
第九章 廣告策劃書的編制
第一節 廣告策劃書的基本概念
第二節 廣告策劃書的s作模式
第三節 廣告策劃書案例
參考文獻
