作者簡介
世界廣告巨擘魏炬，遼寧大學文化傳播學院副教授、碩士研究生導師，遼寧大學MBA教育中心副教授，馬來西亞大學博士生。主要研究整合行銷傳播理論、企業品牌競爭戰略理論。 曾主編、參編《股份制公司手冊》、《現代廣告寫作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社會科學輯刊》、《遠東中文經貿評論》、《國際管理科學》、《國際新資本與管理》等國內外期刊發表論文20餘篇。《中外名牌》雜誌專欄作者。
在科研上，先後參與編寫《股份制公司手冊》、《現代廣告學叢書》、《廣告概論》等著作。
目前科研方向是市場學、廣告學、管理學理論如何切實指導中國多種經濟類型企業的實踐課題。
出版有 ：
《世界廣告巨擘》ISBN：9787300071176 2006-3-1 人民大學出版社
《廣告思謀與運作》-21世紀廣告智慧型運作書系 遼寧教育出版社 81105-452-3 2006年8月
內容提要
回溯百年廣告，從昨日的印刷油墨，到今日的聲色光影；從紙上推銷術，到科學與藝術之爭；從實務、到理論；從銷售，到品牌，再到定位……
你也許不知道喬治·葛里賓、威廉·伯恩巴克、李奧·貝納、大衛·奧格威、羅瑟·瑞夫斯、雷蒙·羅必凱這些廣告史上如雷貫耳的名字，但是你一定知道曾經在20世紀60年代象徵時代精神如今成絕版經典的大眾甲殼蟲汽車，一定知道為全世界形象地定義了什麼是男子漢的萬寶路牛仔，一定知道七十年來施貴寶一直印在它的產品包裝上的那行字，還有M&M朱古力的“只溶在口，不溶在手”，高露潔牙膏的“清潔牙齒，清新口氣”……也許你言必稱“品牌形象”，也許你在現實生活中自覺或不自覺地運用闃“定理理論”……
翻開這部書，你所了解的，你將發現根源；你所疑惑的，你將得到解答。這是一部獻給所有熱愛廣告或者對廣告感興趣的人的書。
編輯推薦
百年廣告，誕生了無數膾炙人口的經典，也成就了彪炳廣告史冊的巨擘！
翻開廣告史冊，這些名字、這些事件，寫就了一頁頁燦爛篇章——
威廉·伯恩巴克：DDB廣告創始人。其賦予甲殼蟲汽車的內涵以及形象，成為那個時代的精神註腳。
大衛·奧格威：奧美廣告創始人。數字和說理在他筆下的竟能煥發光彩，事實勝於雄辯，其勞斯萊斯廣告堪稱長文案經典。
唐·E·舒爾茨：整合行銷傳播之父。英特爾公司的“Interl Inside”計畫可說是整合行銷傳播實務的絕佳範例。
傑克·特勞特：廣告定位理論奠基人。行銷界繼“產品時代”、“形象時代”之後，現在已經進入“定位時代”。
李奧·貝納：李奧·貝納廣告創始人。“伸手摘星，即使徒勞無軾，也不致一手污泥。”創造了著名的“萬寶路牛仔”。
喬治·路易斯：廣告藝術的騎士，麥迪遜大道的創意瘋子。其封面設計作品已經成為美國當代史的另類書寫。
薩奇兄弟：盛世集團創始人。懷著大膽的夢想和驚人的創意，兩個年輕人締造了世界上最大的廣告公司。
……
目錄
前言
第一章 喬治·葛里賓——紐約文案俱樂部的“傑出撰文家”
第一節 喬治·葛里賓的基本生平
第二節 喬治·葛里賓的廣告實踐歷程與評析
第三節 喬治·葛里賓的廣告理論精要
第二章 威廉·伯恩巴克——比附廣告定位策略首創者
第一節 威廉·伯恩巴克的基本生平
第二節 威廉·伯恩巴克的廣告實踐歷程與評析
第三節 威廉·伯恩巴克的廣告理論精要
第三章 大衛·奧格威——品牌形象理論的提出者
第一節 大衛·奧格威的基本生平
第二節 大衛·奧格威的廣告實踐歷程與評析
第三節 大衛·奧格威的廣告理論精要
第四章 唐·E·舒爾茨——整合行銷傳播之父
第一節 唐·E·舒爾茨的基本生平
第二節 唐·E·舒爾茨的廣告實踐歷程與評析
第三節 唐·E·舒爾茨的廣告理論精要
第五章 詹姆斯·韋伯·揚——廣告創意魔島理論的集大成者
第一節 詹姆斯·韋伯·揚的基本生平
第二節 詹姆斯·韋伯·揚的廣告實踐歷程與評析
第三節 詹姆斯·韋伯·揚的廣告理論精要
第六章 傑克·特勞特——廣告定位理論奠基人
第一節 傑克·特勞特的基本生平
第二節 傑克·特勞特的廣告實踐歷程與評析
第三節 傑克·特勞特的廣告理論精要
第七章 李奧·貝納——“芝加哥廣告學派”的領導者
第一節 李奧·貝納的基本生平
第二節 李奧·貝納的廣告實踐歷程與評析
第三節 李奧·貝納的廣告理論精要
第八章 艾爾·里斯——企業經營的終極策略：聚焦法則的奠基者
第一節 艾爾·里斯的基本生平
第二節 艾爾·里斯的廣告實踐歷程與評析
第三節 艾爾·里斯的廣告理論精要
第九章 羅瑟·瑞夫斯——廣告科學派的旗手、獨特的銷售主張理論大師
第一節 羅瑟·瑞夫的基本生平
第二節 羅瑟·瑞夫的廣告實踐歷程與評析
第三節 羅瑟·瑞夫的廣告理論精要
第十章 喬治·路易斯——廣告藝術派的騎士
……
第十一章 吉田秀雄——日本廣告經營管理大家
第十二章 薩奇兄弟——“懷孕的男人”聲名鵲起
第十三章 霍普金斯——科學廣告實務的啟蒙者
第十四章 雷蒙·羅必凱——“為了一支‘駱駝’，我願走一里路”
